Трафик сайта: виды, качество и способы привлечения

О чем речь? Трафик сайта показывает количество визитов уникальных посетителей. Чем выше их число, тем популярней веб-ресурс. Как следствие, повышаются шансы заработать больше, ведь каждый посетитель может стать клиентом.

На что обратить внимание? Для увеличения трафика сайта используются варианты за деньги и бесплатные методы. К первым относятся различные виды рекламы: контекстная, таргетированная, нативная, а ко вторым – продвижение с помощью контента.

Суть и задачи трафика сайта

Трафик сайта – это поток пользователей, которые проходят через сайт. Количество их измеряется с помощью подсчета визитов или сессий. Одним посещением считается каждый вход уникального пользователя на сайт. При большом их количестве рекламная кампания ресурса считается эффективной, поскольку она охватывает большую аудиторию.

Так как каждый заходящий на сайт человек является потенциальным покупателем, то чем больше посетителей на сайте, тем выше шанс получить прибыль. Для этого и нужна большая аудитория. Для привлечения посетителей и увеличения трафика проводится оптимизация всех возможных ресурсов. Благодаря этому:

• увеличивается охват аудитории;

• повышается количество просмотров сайта, что влияет на продажи и SEO-показатели;

• растет количество лайков, репостов, комментариев и других взаимодействий с ресурсом;

• увеличивается число заявок;

• популярность бренда повышается естественным путем.

Виды и источники трафика сайта

Весь трафик сайта можно классифицировать по двум основным видам:

• Целевой. Посетители, проявляющие интерес к ресурсу – те, кто хотят купить товар или услугу, получить информацию и так далее.

• Нецелевой трафик. Случайные посетители, которые попали на сайт, например, через рекламное объявление и не имеют определенного интереса к виртуальной площадке.

Более ценными являются целевые пользователи. Для них в первую очередь создается веб-ресурс.

Трафик также может быть безвозмездным, за деньги и условно бесплатным.

По принципу источника трафик сайта можно классифицировать, как минимум, на 11 типов:

1. Органический. Часть аудитории, находящая ресурс с помощью поисковых систем. Если для продвижения вы не используете специалистов, этот вид трафика бесплатен.

2. Прямой. Посетители, регулярно приходящие на площадку. Они вводят в поисковую строку название вашего сайта – им могут быть интересны товары, акции или информация на ресурсе. Регулярные посетители – это очень ценный (и бесплатный) канал, который нужно развивать и поддерживать.

3. Реферальный. Это переходы со сторонних интернет-площадок. Является о условно-бесплатным – ваши ссылки могут быть размещены за спасибо дружественными ресурсами. Также может быть платным, если вы закупаете ссылки.

4. Рекламный. Один из наиболее продуктивных источников трафика. Он приходит из контекстной рекламы, поскольку нажавший на объявление человек является целевым посетителем. Это платный канал, и стоимость данного типа пиара постоянно растет.

5. Социальный. Это поток аудитории, которая приходит из социальных сетей. Данный канал – из наиболее перспективных, динамично развивающихся, его надо активно поддерживать.

6. Тизерный. Он приходит из соответствующего вида сетей – это специализированные площадки, на которых размещается броская реклама, быстро привлекающая посетителей на сайт с помощью яркого интригующего дизайна с минимумом подробностей. Несмотря на свою популярность, данный вид трафика не вовлекает аудиторию и мобилизует лишь случайных пользователей.

7. Баннерный. Этот трафик приходит из этого типа PR, что может быть довольно эффективно, особенно на специализированных площадках для размещения рекламы, таких как Яндекс.Директ или Google AdWords.

8. Почтовый. Трафик, приходящий из электронных рассылок. Однако каждая из них должна быть качественной, грамотно оформленной и проработанной, поскольку письма со спам-содержанием не просто не привлекают, но и отталкивают посетителей.

9. Видеореклама. PR в данном формате – довольно популярный и эффективный канал увеличения трафика. Он может быть бесплатным (при самостоятельном ведении аккаунта) или за деньги (при использовании AdWords).

10. Pop-up трафик. Приходит из всплывающих рекламных окон. Такой канал может раздражать многих пользователей.

11. Cash back трафик (или мотивированный). Использует тактику, схожую с ретаргетингом. Вы можете повторно привлекать многих посетителей, предлагая им скидки, акции, кешбэк и доступ к закрытому от других пользователей контенту.

Подсчет трафика сайта

Проверить трафик своего сайта можно при помощи специализированных сервисов или счетчиков, таких как Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics или LiveInternet. Сегодня они – один из ключевых инструментов для любого веб-ресурса.

Рассмотрим, как можно узнать трафик сайта, на примере Яндекс.Метрика. Для этого используются «Стандартные отчеты», которые содержат графики посещаемости. При просмотре важно знать, в чем отличие визитов от посетителей, и что считается трафиком. Разберем эти вопросы.

Визит или сессия – действия одного посетителя на сайте до тайм-аута – времени ожидания, пока система считает бездействие человека за один вход. Если пользователь зашел на сайт, просмотрел несколько страниц, а затем сделал перерыв в 40 минут и по возвращении перешел на новую страницу ресурса – это считается метрикой за 2 визита. Тайм-аут можно настроить в счетчике, значение по умолчанию – полчаса.

Таким образом, визит считается законченным, если посетитель ничего не делает на сайте более 30 минут. Если же он беспрерывно в течение двух часов просматривает страницы ресурса, прерываясь не больше, чем на полчаса, это считается за одну сессию. Если человек перешел на сайт с рекламного баннера, это – отдельный визит.

Посетителем называется пользователь, попавший на ресурс в течение определенного времени. Он будет считаться уникальным, если у него есть определенный набор характеристик – IP-адрес, cookies, браузер и так далее. Сессии данного посетителя включают в себя все визиты одного пользователя в том случае, если он сохраняет куки, заходит на сайт с одного веб-обозревателя, в том числе мобильного.

Предположим, человек заходит на ваш ресурс с рабочего компьютера, используя браузер Chrome, а потом со своего смартфона, где авторизован в том же веб-обозревателе. В этом случае будет зарегистрирован один посетитель, но два визита. Если же со смартфона пользователь будет использовать другой браузер, Яндекс.Метрика посчитает это двумя разными посетителями.

Хотя по умолчанию трафиком называется число, которое указывается в графе «Посетители», необходимо уточнять, о чем именно идет речь в каждом конкретном случае. Если мы говорим о визитах на сайт, следует обращать внимание на количество сессий, а если о конкретных людях – на количество посетителей.

Стоит отметить, что количество визитов обычно больше числа посетителей. Чем больше разница между этими двумя показателями, тем больше людей заходят на ресурс несколько раз.

Поговорим об анализе трафика сайта в зависимости от источников. Для этого в Яндекс.Метрике доступен отчет «Источники, сводка», который показывает изменение его объема в зависимости от происхождения в наглядном графическом виде.

Пример: если ваш сайт попал под санкции, поисковый трафик будет снижаться. В таком случае запуск PR-кампании компенсирует это падение. Однако если не проанализировать трафик по источникам, может создаться впечатление о неэффективности рекламы, так как общий объем потока и заказов не поменялся. При таком подозрении необходимо сначала изучить его изменение в зависимости от происхождения. Для отображения процентного соотношения трафика по источникам за период обычно используют наглядные круговые диаграммы.

Детальные отчеты могут показать, из какой поисковой системы приходит больше целевого потока и на какие ключевые слова стоит обратить внимание при продвижении сайта – какие из них приводят на сайт потенциальных клиентов, что не будет эффективно. Также с их помощью оценивают эффективность рекламных кампаний и выявляют провальные.

Способы заработка на трафике сайта

Для предпринимателей, владеющих как онлайн-, так и офлайн-магазинами, для фрилансеров трафик сайта – это потенциальные клиенты, готовые заплатить за товар или услугу. Способов монетизации трафика существует множество. Это процесс превращения посещений сайта в денежный эквивалент, и его можно условно поделить на два вида:

1. Прямая монетизация. Сайт продвигает собственный бизнес или продукцию. При прямой монетизации посетители ресурса становятся клиентами. Например, онлайн-магазин спортивных товаров может превратить посетителей в покупателей благодаря продающим описаниям продукции, удобному интерфейсу сайта и так далее. При данном виде монетизации используется электронная рассылка, группы в соцсетях и др.

   

2. Непрямая (арбитраж трафика). Здесь доход приносят не сами посетители, а лица, которые размещают рекламу на сайте. Посетители перенаправляются на другие площадки, где находится PR, и за каждый переход владельцы ресурса получают определенную сумму. Этот метод подходит для информационных площадок, развлекательных порталов и т. д. В непрямой монетизации используется баннерная, контекстная, тизерная реклама, PR на сторонних ресурсах – в статью добавляют ссылка, по ней клиенты переходят на ваш сайт.

Арбитражники покупают дешевый трафик и продают его дороже. Такой метод подходит тем, у кого нет своего сайта или нет времени, ресурсов самим заниматься продвижением по трафику. Для заработка на арбитраже нужно подключиться к партнерской сети, выбрать продукт, создать и запустить рекламную кампанию. Доход от нее получают за объем трафика сайта, а разница между выручкой и расходом на рекламную кампанию – это прибыль. Обычно сети платят за целевые действия, такие как регистрация на ресурсе или заказ товара. Программы можно найти на различных площадках, включая файлообменники и сайты с платными анкетами.

Платные методы привлечения трафика на сайт

Продвижение сайта по трафику требует определенных затрат, будь то временные или финансовые. Однако размер этих расходов может отличаться. В этом разделе мы поговорим о платных методах увеличения трафика и их основных преимуществах:

Контекстная реклама

Одна из форм онлайн-пиара. Контекстная реклама отображается в виде текстовых объявлений или баннеров на страницах поисковых систем или сайтов. Она позволяет увеличить видимость площадки в выдачах браузеров и привлечь потенциальных покупателей.

Плюсы контекстной рекламы:

• Точный таргетинг. Контекстную рекламу можно настраивать на определенную аудиторию, что поможет привлечь заинтересованных клиентов и снизить ненужные расходы.

• Широкий охват. Контекстная реклама может быть запущена на множестве площадок сразу – на популярных сайтах, в мобильных приложениях и в поисковых ресурсах.

• Скорость запуска. Благодаря тому, что объявления начинают работать уже через несколько минут после начала рекламной кампании, это уменьшает время, за которое появятся результаты.

• Гибкость и оптимизация. Настройки рекламы – текст, ключевые слова и так далее – можно изменить в любой момент.

• Оплата только за клики. Компания оплачивает только нажатия на ссылки, что гарантирует переход клиента на сайт и выполнение целевых действий.

Реклама в социальных сетях с таргетированием

Такой вид PR – эффективный способ привлечения целевой аудитории на сайт. Она основывается на демографических данных, интересах и поведении пользователей соцсетей. Чтобы настроить таргетированную рекламу, выбирается подходящая площадка, например, ВКонтакте. На ней регистрируют PR-кабинет, в нем настраивается формат объявлений – фото, карточки, видео и т. д.

Плюсы таргетированной рекламы в соцсетях:

• Показ целевой аудитории. Реклама подается только пользователям, заинтересовавшимся продукцией, или тем, чьи интересы схожи с запросами действующих клиентов.

• Низкие затраты. Цена за объявление может быть настроена в соцсетях, что делает таргетированную рекламу доступной для малого и среднего бизнеса.

• Высокая конверсия в продажи. Рекламу с таргетированием показывают пользователям, проявлявшим интерес к похожим товарам/услугам, что увеличивает вероятность покупки.

• Гибкость. Таргетированная реклама в соцсетях может быть легко адаптирована при изменении потребностей бизнеса.

• Аналитика. Отчеты, сформированные в PR-кабинете, собирают данные о результатах работы кампании.

Реклама на площадках-агрегаторах

Агрегаторы предоставляют платформу для PR множеству различных сайтов. Они ранжируют рекламные объявления в соответствии с пользовательскими запросами.

Для покупки трафика на сайт с помощью агрегаторов в первую очередь выбирается подходящая площадка. Рекламную кампанию необходимо планировать таким образом, чтобы потенциальный клиент получал только нужную информацию. Необязательно рассказывать обо всех скидках или акциях, помочь выделиться среди конкурентов могут самые актуальные. Услуги площадки-агрегатора оплачиваются за оформление заказа и за аренду места для размещения рекламы.

Плюсы рекламы на площадках-агрегаторах:

• Большая аудитория. Объединение большого числа интернет-ресурсов позволяет увеличить охват.

• Доступные способы оплаты. Можно выбрать подходящий именно вам вариант – например, аренда места объявления за месяц или комиссия с одного заказа.

• Экономия ресурсов. Благодаря тому, что реклама на агрегаторах позволяет клиенту сразу купить товар или услугу, сберегается время на взаимодействии.

Ссылки на других сайтах и нативная реклама

Нативный PR становится эффективным, когда этот контент органически вписывается в контекст сайта, благодаря чему пользователи относятся к нему более лояльно. В рамках такой рекламы могут использоваться прямые линки на другие веб-ресурсы. Размещение ссылок является одним из основных факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах. Однако для большей эффективности этого способа необходимо учитывать релевантность ресурса, качество контента и соответствие целевой аудитории.

Плюсы ссылок на других сайтах и нативной рекламы:

• Рост числа потенциальных клиентов. Органическое размещение ссылок вызывает меньше негативных эмоций у пользователей. Они считают такую рекламу рекомендациями, что увеличивает вероятность выполнения целевого действия.

• Продвижение в поисковых системах. Чем больше качественных ресурсов ссылаются на сайт, тем выше его позиции в выдаче.

• Увеличение конверсии в переходы. Нативная реклама представляет интересную для пользователя информацию, что делает ссылки более привлекательными для ознакомления с темой.

• Экономия бюджета на PR. Размещение нативной рекламы и ссылок часто менее затратно, чем другие виды рекламы, а о порядке оплаты можно договориться с владельцем ресурса.

Сотрудничество с инфлюенсерами

Использование влиятельных персон в качестве маркетингового инструмента позволяет привлечь внимание к бренду и расширить его аудиторию. Лидеры мнений, благодаря своей популярности, могут оказать положительное влияние на торговую марку с помощью подписчиков и фанатов.

Плюсы работы с инфлюенсерами:

• Расширение аудитории. Большое количество подписчиков, которое есть у лидеров мнений, увеличивает охват аудитории.

• Улучшение имиджа бренда. Репутация компании может быть оптимизирована с помощью положительных отзывов известных людей.

• Увеличение конверсии в продажи. Благодаря авторитету инфлюенсеров, они могут влиять на решения своей аудитории о покупке товаров.

• Более эффективная реклама. Пиар на канале инфлюенсера более личная, что позволяет лучше влиять на поведение человека.

Рассылки

При этом методе увеличения трафика пользователи получают информацию по электронной почте. Рассылка может быть как плановой (дайджесты), так и приуроченной к акциям, скидкам и ограниченным предложениям.

Плюсы рассылок:

• Доступность. Рассылка – довольно дешевый метод для любых брендов, а с малой клиентской базой это почти бесплатно.

• Тесный контакт с потребителями. Рассылку можно сделать более персонализированной, например, добавляя в письма имя клиента.

• Возможность повторного контакта. Рассылка дает возможность обратной связи, а также неоднократного контакта с пользователями.

Реклама в Дзен

Яндекс.Дзен представляет собой платформу для создания контента с возможностью показа PR-материала в ленте, статьях и видео. Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо создать ее в Яндекс.Директ и выбрать тип «Реклама в Яндекс.Дзен». Пользователи могут перейти на сайт подателя пиара, кликнув на объявление.

Плюсы рекламы в Яндекс.Дзен:

• Высокая точность. Реклама может быть нацелена на определенную аудиторию по различным параметрам, таким как пол, возраст и интересы.

• Разнообразие форматов и визуальных настроек. Текст и изображения в рекламных объявлениях могут быть настроены для привлечения нужной аудитории.

• Увеличение узнаваемости бренда. К концу 2022 года количество уникальных пользователей Яндекс.Дзен в месяц составило 70 млн человек.

• Высокая конверсия в переход. Объявления демонстрируются во всех сервисах Яндекса, что позволяет увеличивать количество кликов и переходов на сайт.

• Гибкие настройки кампании. Среди возможностей – бесшовный переход на сайт рекламодателя Scroll2site, сбор сегментов аудитории по событиям и настройка UTM-меток для отслеживания этих действий.

Партнерские программы

При этом маркетинговом методе за каждый переход, продажу и так далее рекламодатель предлагает партнерам комиссию. Последними могут быть блогеры, владельцы сайтов и другие. Их можно привлекать для увеличения подписок на услуги и скачивания приложений, для продажи товаров или передачи данных.

Плюсы партнёрских программ:

• Низкая стоимость. Так как партнеры получают комиссию только при реальных результатах, это дает возможность снизить финансовые затраты на рекламу.

• Большой охват аудитории. Разнообразие возможных партнеров позволяет увеличить количество представителей ЦА, увидевших рекламу.

• Выше лояльность клиентов. Авторитет партнеров, которые могут размещать рекламу на собственных платформах, распространяется с их собственного контента на объявления, что позволяет посетителям быстрее решиться на целевые действия.

• Повышение репутации бренда. При партнерских программах не важен размер бизнеса, часто партнеры размещают на своих платформах почти любые ссылки.

• Высокая конверсия в продажи. Возможность договориться с партнером об оплате его услуг только за клиентов, которые что-либо приобрели.

Критерии выбора платных источников трафика

Платный трафик на сайт может стать отличным способом привлечения потенциальных клиентов. Однако, перед тем, как купить трафик на сайт, стоит обратить внимание на следующие критерии.

Цена и качество потока пользователей

Оценка рекламных сетей как хороших или плохих является субъективной. Например, реклама в Яндексе и Google эффективна, так как можно настроить демонстрацию по ключевым словам, которые пользователи используют для нахождения товаров или информации в поисковых системах.

Однако конкуренция и аукционные алгоритмы определения цены показа объявлений могут сделать PR в них дорогим. С другой стороны, сети с плохим потоком могут не привлекать целевую аудиторию.

Ограничения и правила PR-сети

Все площадки для рекламы, включая РСЯ, тизерные сети и сеть Google, устанавливают правила использования каналов и пиар-материалов. На всех площадках недопустима пропаганда жестокости, насилия, детской порнографии, наркотиков и другого запрещенного контента.

Также некоторые ресурсы запрещают рекламу табачных изделий, оружия, психотропных препаратов, товаров и услуг из категории 18+ и азартных игр. Перед началом работы с определенным каналом необходимо изучить его правила, положения, требования и ограничения.

Возможность настройки таргетинга

Рекламные сетки позволяют регулировать различные варианты этого пиар-способа. Чем больше возможностей для конкретизации параметров, тем более точным будет охват ЦА и, соответственно, выше будет профит. При запуске рекламной кампании можно настроить следующие виды таргетинга:

• Контекстный. Объявления, соответствующие наполнению страницы, которую просматривает пользователь, и его ключевым запросам.

• Поведенческий. Объявления, соответствующие интересам ЦА на основе предыдущих действий пользователей – ранее купленные товары, ключевые запросы, переходы по ссылкам и так далее. Поведенческий таргетинг позволяет собрать информацию обо всех действиях клиента в Сети, используя ее для объявлений на сайтах партнеров.

• Тематический. Объявления на платформах, которые имеют похожую предметность с рекламируемой площадкой.

• Географический. Объявления показываются только пользователям с конкретным местоположением – в нужной стране, области, городе и так далее.

• Локальный. Объявления показываются только пользователям в радиусе от 1 до 15 км от офиса компании.

• Гиперлокальный. Объявления показываются только пользователям, находящимся в шаговой доступности от офиса компании или точки продаж.

• Языковой. Возможность выбрать одну или несколько лингвистических версий при показе объявлений.

• Социально-демографический. Объявления показываются группам клиентов в соответствии с их возрастом, полом, родом деятельности, доходом и так далее.

• Временной. Возможность выбора периода, в который будут показываться объявления – определенная часть суток, будни или выходные и так далее.

• По показам. Возможность настроить, сколько раз будет демонстрироваться объявление за определенный период времени.

• По месту размещения. Настройки демонстрации объявлений соответственно с областью их положения – конкретные ресурсы или блоки на них.

• По типу соединения. Возможность настроить демонстрацию объявлений для пользователей, использующих конкретных интернет-провайдеров, мобильных операторов, сети WI-Fi и так далее.

• По типу устройства. Возможность настроить, с какого аппаратуры пользователи будут видеть объявления.

• По типу и версии ОС. Возможность настроить показ объявлений на десктопах с Windows и Mac или мобильных устройствах с Android, iOS и так далее.

• По виду браузера. Возможность настроить демонстрацию объявлений для десктопных и мобильных версий разных веб-обозревателей – Chrome, Opera, Safari, Yandex и так далее.

• Мобильный. Объявления показываются пользователям носимых устройств, а сегментация пользователей происходит по операторам связи, видам браузеров, аппаратам и так далее.

При выборе канала трафика также учитывается география размещения рекламы. Если аудитория из России, СНГ, то оптимально использовать сеть Яндекс. Но если нужно привлечь пользователей из других стран, то предпочтительнее использовать Google или другие каналы с глобальным охватом Geo, поскольку реклама в Яндекс для нерусскоязычных государств будет неэффективна.

Бесплатные источники трафика на сайт

Некоторые из этих источников могут быть названы условно бесплатными, например, для создания видеоролика требуется оборудование, умение снимать и делать монтаж. Говоря об источниках трафика сайта без финансовых затрат, мы подразумеваем не нуждающиеся в постоянных вложениях в рамках стратегии продвижения и о тех, которые, при наличии соответствующих навыков, можно организовать самостоятельно.

1. SEO

   Органическая выдача из различных поисковых систем: Яндекс, Google, Mail и так далее. SEO – это когда лиды попадают на ваш сайт из поисковой выдачи. Бесплатное увеличение трафика и максимальный ROI – основные ее преимущества.

   

   При продвижении сайта по потоку через поисковые ресурсы не забывайте, что крупные площадки-агрегаторы забирают большинство высоко- и среднечастотных запросов по популярным темам. Следовательно, более эффективной будет работа с низкочастотными с региональной привязкой, и особенно важно создание уникального материала.

2. Контент в соцсетях

   Для более эффективной генерации трафика рекомендуется создавать в различных социальных сетях – ВКонтакте, TikTok, Одноклассники и так далее – сообщества от лица компании с интересной и полезной информацией, взаимодействовать с аудиторией и другими брендами.

   Мессенджеры, такие как WhatsApp и Telegram, тоже являются хорошими инструментами для увеличения трафика. В них можно создавать чаты и каналы с новостями и информацией об акциях и скидках, а также проводить бесплатные массовые рассылки.

3. Форумы и отраслевые онлайн-порталы

   Одним из главных их преимуществ является наличие целевой аудитории в узком сегменте. Существует огромное количество онлайн-порталов и форумов, которые могут помочь увеличить трафик. Например, Drom.ru для автомобилистов, Littleone для родителей, 4PDA для любителей смартфонов и iXBT.com для интересующихся компьютерами и программированием. Среди популярных онлайн-порталов можно выделить «Хабр», который ориентирован на IT-специалистов, ForumHouse для строительства, дизайна и загородной жизни, «Банки.ру» для финансов и инвестиций. Важно делиться ссылками на сайт/продукт везде, где это уместно.

4. Топы и рейтинги

   Сайты, которые публикуют списки лучших товаров, блогов и компаний, пользуются доверием пользователей. Попадание в эти перечни помогает бесплатно увеличить целевой трафик. Чтобы ваша компания была включена в рейтинг, необходимо заполучить доверие клиентов или связаться с организаторами и рассказать о преимуществах вашей компании. Некоторые из популярных сайтов, которые публикуют рейтинги: «МаркаКачества», «ВыборОК», «Эксперт Цен».

5. YouTube

   Видео – это тоже контент, который можно использовать для привлечения потенциальных клиентов. Чтобы получить больше трафика, продвигайте на YouTube некоммерческие видео и активно взаимодействуйте с аудиторией, например, призывайте перейти по ссылке в описании или рассказывайте о преимуществах вашей продукции или услуг.

6. Статьи в гостевых блогах

   Написание тематического материала, размещение ссылки на ваш сайт и ее публикация на тематическом ресурсе – это гостевой постинг. Один из лучших вариантов – VC.ru. Платформа не допускает прямой рекламы, но позволяет использовать ссылки, главное – создание качественного и уникального контента для гостевого постинга.

7. Справочники и карты

   Компаниям, работающим в сегменте B2C, выгодно использовать картографические сервисы, такие как Яндекс.Карты, 2ГИС и Google Maps. Потенциальные клиенты присматривают магазины, рестораны, аптеки, банки и другие фирмы по ключевым запросам и получают список предприятий, включая ваше, что помогает увеличить поисковой трафик.

   

   Чтобы офис, точка продаж были показаны на карте, необходимо правильно заполнить карточку (адрес, режим работы, контактные данные), добиться хорошего рейтинга и иметь положительные отзывы потребителей.

8. Сервисы Яндекс

   Используйте различные сервисы от Яндекс для увеличения трафика своего сайта. Среди них Яндекс.Бизнес, Яндекс.Кью и другие. Они являются отличным источником уникальных пользователей и позволяют быстро генерировать трафик.

9. Видеомаркетинг

   Если пользователю предложить выбор между чтением текста и просмотром записи, большинство выберет видеоролик. Контент в этом формате легче воспринимается и более интересен зрителю. Создавайте и публикуйте видео на платформах, таких как Яндекс.Дзен, социальные сети и видеохостинги.

10. Каталоги организаций

    Проспекты и справочники предприятий могут стать дополнительным источником трафика на ваш сайт. Чтобы попасть в них, необходимо добавить информацию о компании и актуальные контактные данные. Популярными каталогами, в которых стоит быть, являются Яндекс.Справочник и Google Business.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Важность анализа трафика сайта

С помощью анализа трафика можно выявить, как ведут себя потенциальные клиенты, а также выбрать стратегию продвижения. Для анализа существует множество показателей, таких как:

• Количество визитов – посещений сайта за определенный временной промежуток.

• Все посещения сайта за определенное время – сеансы.

• Уникальные посетители – те, кто зашел на сайт в первый раз. Количество их меньше числа визитов.

• CTR или кликабельность – соотношение объемов показов сайта в выдаче и кликов.

• Количество просмотренных пользователем страниц за один визит.

• Время, проведенное посетителем на сайте.

• Количество отказов – люди, которые были на странице 15 секунд и меньше.

• Источники трафика – откуда приходят пользователи. О них мы говорили выше.

• С каких устройств – персональных компьютеров, мобильных телефонов, планшетов и так далее – приходят посетители на сайт.

• Кликабельность элементов – на какие кнопки нажимают пользователи, а на какие нет.

• Глубина просмотра – карта скроллинга. Этот показатель отображает, до какого места на странице дошел посетитель.

• Позиция в поисковой выдаче. Чем выше ресурс, тем легче его найти.

Сравнение аналитических показателей за разные временные периоды полезно для определения эффективности стратегии продвижения и наиболее прибыльных каналов привлечения трафика.

Стоит помнить, что показатели являются относительными величинами, и даже если они высокие, у конкурентов все равно могут быть лучше, и, следовательно, ваши продажи будут ниже. Вот, что можно сделать в таком случае:

• Изучение трафика сайтов конкурентов, продающих аналогичные товары, тех, с кем у вас похожая ЦА, поможет выявить уязвимые места в стратегии продвижения и улучшить ее.

• Анализ лидеров рынка поможет понять глобальные отраслевые тенденции и предвидеть возможные сложности.

• Оптимизация сайта не только под десктоп, но и под мобильные устройства, является необходимой. Кнопки обязаны функционировать, информация должна быть читаемой.

• Темная тема доступна на мобильных устройствах, поэтому ее также следует учитывать при создании сайта, чтобы он выглядел привлекательно.

Сервисы для анализа трафика конкурентов

Грамотные бизнесмены не просто не боятся использовать идеи конкурентов, которые доказали свою эффективность, но и все время учатся на ошибках соперников. Владельцы сайтов изучают посещаемость их веб-ресурсов, источники трафика и поисковые запросы. Они готовы использовать любые средства, чтобы получить эту информацию, так как она поможет достичь своих целей легче и с меньшими финансовыми затратами.

Если хотите узнать источники трафика сайтов конкурентов, нужно изучить, какие программы для этой цели используют SEO-специалисты. Поговорим о самых популярных сервисах-анализаторах:

• SimilarWeb

Этот зарубежный онлайн-сервис позволяет провести разносторонний анализ сайта и весьма популярен среди оптимизаторов. Большинство пользователей применяет бесплатную версию, но также доступен полный пакет, стоимость которого составляет от $ 1 099 в месяц, и полные версии для разных стран, цена которых около $ 12 000.

Для получения информации о сайте-конкуренте, просто введите в поисковую строку его URL, для этого даже не требуется регистрация на платформе. Ежемесячная посещаемость ресурса, основные рефералы и самые популярные страницы, длительность визитов и источники трафика (бесплатного и за деньги) – всю эту информацию может предоставить SimilarWeb. Также у сервиса есть специализированные плагины для популярных браузеров Mozilla Firefox и Google Chrome.

• SerpStat

Ранее известный как prodvigator, он позволяет анализировать даже сайты, на которых отсутствует счетчик посещаемости. Этот сервис комфортен в использовании и имеет множество функций – с его помощью можно узнать всю поисковую аналитику веб-ресурсов конкурентов, в том числе ключевые фразы и возмездную выдачу. Бесплатная версия SerpStat имеет свои ограничения, но и она достаточно удобна для работы.

• SEMRush

Этот сервис помогает узнать информацию о посещаемости интересующего вас сайта всего за несколько мгновений. С его помощью легко сделать сравнительный анализ товарных объявлений, ключевых слов и так далее. SemRush позволяет анализировать стратегии продвижения, используемые конкурентами, насколько эффективными или провальными они оказались, вовлеченность аудитории и основные источники трафика сайтов.

• Ahrefs

Этот инструмент помогает SEO-специалистам привлекать посетителей на сайты и изучать источники трафика конкурентов. С его помощью можно анализировать доменные имена и ссылки, проверять ключевые запросы. Изучив материалы конкурентов, узнав, какие из них наиболее популярны, можно улучшить свою рекламную стратегию и избежать фильтров поисковых систем при помощи отчетов о динамике увеличения ссылочной массы.

Aherfs пользуется популярностью среди оптимизаторов и владельцев сайтов, но при этом его использование стоит немалых денег.

• Alexa

Этот анализатор оценивает популярность сайтов с помощью собственного параметра Alexa Traffic Ranks, который учитывает всех посетителей из разных источников. С его помощью узнают, какие ресурсы наиболее востребованы в разных странах и по темам, а также находят похожие площадки и основных конкурентов. Матрица ключей соперника может помочь выявить новые запросы, которые вы сможете использовать для привлечения посетителей.

• Quantcast

Этот зарубежный сервис предназначен в основном для анализа англоязычных блогов и имеет функцию демонстрации ранжирования. С его помощью можно узнать не только посещаемость интересующего вас сайта, но и демографические параметры его ЦА – пол, возраст, локация.

Эта информация является ключевой, если вы стремитесь заполучить доверие потенциальных покупателей, подписчиков и читателей. Однако узнать все это можно, только если владельцы конкурентских сайтов добавили свои ресурсы на сервис для целей продвижения и аудита.

• LiveInternet

Анализатор поможет узнать источники и объем трафика на сайтах конкурентов, даже в том случае, если счетчик не предназначен для просмотра посторонними. Если регистратор является скрытым, просто введите в адресную строку браузера ссылку http://counter.yadro.ru/logo;site.ru/?29.1 (заменив «site» на доменное имя ресурса), и вы сможете просмотреть показатели его посещаемости за каждый день, неделю и месяц.

Иногда полученные данные могут допускать погрешность от 20 до 70 % в любую сторону, поэтому не стоит воспринимать эту статистику как абсолютную истину. Точное измерение трафика небольшого сайта – довольно сложная задача. Лучше использовать полученную статистику в качестве ориентировочных данных, поскольку они помогут выявить лидеров в вашей нише и сравнить, насколько отстаете от них и других конкурентов.

Часто задаваемые вопросы о трафике сайта

Что такое чекер трафика сайта?

Это инструмент проверки, который предоставляет полный отчет о вашем трафике. Некоторые сервисы или программы также могут показывать данные о конкурентах.

Почему на сайт приходит много прямых заходов?

Есть вероятность, что это может быть вызвано действием ботов. Еще один вариант – такие переходы происходят с сайтов, использующих протокол HTTPS и не передающих информацию о реферере при перемещении на другой ресурс.

Почему в отчетах Яндекс.Метрики много переходов с источником «Не определено»?

В большинстве случаев это происходит из-за неправильной установки кода счетчика, когда его часть, которая должна быть размещена в теге <noscript>, находится в другом месте.

Для эффективной стратегии продвижения очень важно отслеживать и анализировать трафик сайта, привлекая целевую аудиторию, заинтересованную в продукте и компании. Поэтому не забывайте о его исследовании, используя для этого различные методы и программы.

Чтобы минимизировать затраты на трафик и при этом получить максимальный результат, нужно стараться привлекать посетителей, наиболее заинтересованных в вашей тематике, продукте или компании. Для этого можно, например, вести блог со статьями, связанными с темой. Главное – обеспечить легкую конвертацию ЦА в продажи, что поможет дальнейшему развитию сайта.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB