Продающие заголовки: 20 актуальных примеров

Что это? Продающие заголовки – это текст, который привлекает внимание и заставляет пользователя совершить следующий шаг: прочитать пост, кликнуть на объявление, открыть письмо.

Где использовать? Продающие заголовки применяются в email-рассылках, лендингах, контент-маркетинге, SMM, в рекламных объявлениях. Они убеждают каждого человека прочитать любой текст, чтобы ваши потенциальные клиенты не ушли на другой сайт.

Если вы знаете, что такое копирайтинг, то наверняка слышали про самые продающие заголовки (совершенные хедлайны). Название текста несет в себе самую важную роль. Именно от него зависит, зацепит ли аудиторию тема и захочет ли она ознакомиться с ней глубже.

Правила продающего заголовка

Если говорить простым языком, заголовок — это фраза или предложение, задача которых — обратить на себя внимание.

Как это сделать? Первое и, пожалуй, одно из важнейших условий для любого этапа работы копирайтера — написания текста, выбора иллюстрации и, конечно, составления продающего заголовка:

1. Изучайте целевую аудиторию, на которую будет направлен заголовок

   Никто не спорит, что чем больше у человека навык создания хедлайнов, тем интереснее они становятся, и спустя некоторое время уже не понадобится исследовать аудиторию, которая вас читает. Однако умение не придет само по себе, его еще нужно наработать. А потому не стоит отмахиваться от очевидно полезных вещей, таких как исследование аудитории.

   Ведь для того, чтобы заинтересовать читателя и создать продающий заголовок, нужно понимать, в чем слабость клиента.

   Второй момент является не таким явным, но его также необходимо учитывать.

2. Креатив ради креатива не имеет смысла

   Вам может казаться, что написанный заголовок невероятно оригинален. Однако клиенты не спешат связываться с вами для приобретения товара или услуги. В чем причина? Заголовок должен быть оригинальным сообразно продукту, который вы представляете. Если перестараться, то заголовок привлечет совершенно не тех, кому нужен ваш товар.

Для написания хорошего хедлайна необходимо выполнить всего несколько простых условий.

Заголовок должен:

• Заставить читать. Покупатель, ощутив определенные эмоции, либо открывает ваш текст, либо пролистывает его дальше. Есть немало техник, увеличивающих заинтересованность читателя. Ими мы поделимся ниже.

• Быть авторским. Какой смысл покупать именно у вас, если вокруг сотни продавцов с таким же товаром? Пример неудачного призыва к покупке: «Закажи одну шапку сегодня и получи вторую в подарок!» А вот иной вариант подачи: «Дайте две! Шапок много не бывает!» Какое название больше зацепило? То, что встречается на каждом шагу, или с оригинальной подачей предложения?

• Доносить конкретную мысль. Вот здесь и работает совет «не мудрить». Информация в заголовке должна раскрывать суть текста и давать человеку возможность осознать, полезна ли она будет для него конкретно. Пример: «Мы так скучаем!» Что имеет в виду автор? Возможно, речь идет о близких людях, которые находятся далеко. Или людям скучно и их надо чем-то занять. Совершенно не ясно, что вам хотят сказать.

• Информировать покупателя об ограничении во времени или количестве товара. Достаточно хороший способ привлечь внимание клиента. Возможность приобрести товар или услугу на выгодных условиях послужит стимулом для совершения покупки как можно быстрее. Учитывайте, что конкретные даты (до 31.12.2019) будут более выигрышными, нежели плавающие сроки (1 неделя, 2 месяца и т. д.).

• Быть полезным. Будь то нужные знания, которые получит клиент, или качественная обувь, от которой не будут болеть ноги, покупателю важно понимать посыл вашего текста. Пример: «5 шагов к стройному телу!»

Каким должен быть хороший продающий заголовок

Источник: unsplash.com

Конечно, не бывает хедлайнов полностью оригинальных, тем более что на помощь в их создании приходят определенные формы и инструменты. Любой человек, который только начинает создавать продающие заголовки для «Инстаграма»* и других площадок, использует шаблоны. Делается это для того, чтобы лучше понимать потребности покупателя и быть с ним на одной волне. Но не стоит забывать об индивидуальности, ведь читатели ежеминутно сталкиваются с огромным количеством разнообразных заголовков и текстов и удивить их уже не так-то просто.

Продающие заголовки для «Инстаграма»* или другой социальной сети обычно содержат в себе несколько основных элементов, которые помогают привлечь покупателя:

Выгода

Название поста обязано обещать читателю определенную пользу. Прочитав только лишь заголовок, покупатель должен понять, что ему даст дальнейший текст.

Пример:

• Как заработать без вложений в Интернете?

Выгода: читатель заработает денег, не выходя из дома и не вкладывая свои накопления. А это, соответственно, обещает дополнительные плюсы: возможность позволить себе желаемое, хорошее настроение, новые знакомства и т. д.

Интерес

Хорошо, если название говорит о том, что обращение идет к людям определенной группы, но, о чем именно идет речь, понятно быть не должно. Человеку становится интересно, и он продолжает читать.

Пример:

• Все кондитеры уже давно используют это в работе!

• Если вы работаете с детьми, то для вас это не секрет.

• Такие случаи меняют отношение к частным детективам.

Интрига

Не самый честный способ, однако работает хорошо. Интрига основана на желаниях покупателя, его интересе, зависимости и прочих слабостях. Если 2 вышеописанных варианта предполагают, что читатель понимает, какая возможная выгода его ожидает или для какой аудитории был написан текст публикации, то в случае с интригой в заголовке пользователь буквально не может оторваться от статьи и переходит на сайт рекламодателя или открывает письмо для прочтения.

Однако этот способ заставит разве что только кликнуть на ссылку, не более. Назвать такую статью продающей сложно, потому как сохранять интригу весь текст практически невозможно. Как правило, заинтересованность читателя снижается с первых же строк текста, т. к. он начинает понимать, что его обманули. Такой прием неплох, если речь идет об электронных рассылках по базе подписчиков. В случаях, когда цель заголовка — увеличение процента перехода по ссылке (открытия письма), интрига, скорее всего, сработает.

Пример:

• Никто не ожидал, что все так просто.

• Рекомендуем делать это каждое утро!

• Это фото побило рекорд просмотров в Рунете!

Предложение

Прием, схожий с «выгодой». Вы формулируете полезное для читателя предложение и подаете его с помощью заголовка. Для того, чтобы он сработал, целевая аудитория должна ясно представлять себе его преимущества.

Пример:

• Интенсивный курс по продвижению аккаунта в «Инстаграме» со скидкой 50 % только с 10 по 12 декабря!

• Бесплатная речевая диагностика для участников логопедического мастер-класса в эту субботу!

Базовые составляющие, которые обязаны присутствовать в продающих заголовках объявлений, мы рассмотрели. Возможны вариации их использования: по одному, либо совмещая 2 или 3 элемента. К примеру, один заголовок может иметь и выгоду, и предложение, и интерес. Понятно, что все 4 компонента в одном заголовке — перебор, но грамотное совмещение нескольких — вполне хороший вариант.

11 основных типов продающих заголовков

Источник: unsplash.com

Разберем базовые виды хедлайнов и ситуации, в которых они могут быть использованы по отношению к основным группам товаров и услуг.

1. Прямой заголовок

Если хедлайн создается для какого-либо wow-товара, к примеру кукол L.O.L, то вся необходимая информация имеется в открытом доступе, вам надо всего лишь применить ее для продающего заголовка.

Например:

• Куклы L.O.L. оригинал в наличии и на заказ.

• Уникальные игрушки серии Pets decoder с праздничной скидкой!

• Купить куклу L.O.L Surprise по суперцене!

Стоит учесть, что такой вид заголовка сработает, если изначально товар обладает достаточным количеством достоинств, известных целевой аудитории.

2. Заголовки-решатели и заголовки-команды.

Подобные хедлайны «устраняют» проблемы покупателя и предлагают действовать решительно и быстро. Часто такой тип заголовка применяется для рекламы на этапе раннего продвижения товара. Такие названия хороши тем, что подходят практически для любого вида предложения.

Например:

• Помогите своему кишечнику.

• Избавься от лишнего веса и стань привлекательнее.

• Влюбляй с первого взгляда.

При создании такого заголовка вам следует совмещать их или использовать по отдельности. Кроме того, хедлайн должен быть таким, чтобы читатель сразу понял, что после перехода по ссылке он сможет поменять в жизни что-то конкретное: избавиться от проблем с походом в туалет, похудеть, стать привлекательнее.

3. Вопросительный заголовок

Такое название для публикации должно быть представлено так, чтобы у читателя кроме положительного больше не было вариантов ответа. В противном случае заголовок не сработает. Подобные хедлайны также можно использовать для любой категории продуктов, но лучший вариант для них — wow-товары.

Например:

• Не можете бросить курить?

• Выбрали не ту профессию?

• Устали от частых болезней ребенка?

Если вы угадали и вопрос является актуальным для целевой аудитории, то вы предлагаете решение вопроса в тексте и таким образом получаете переход на свою страницу.

4. Новостные заголовки

Хедлайны такого типа можно использовать, если вы предлагаете совершенно новый или уникальный продукт. Редко используемый вариант заголовка, потому как слова, говорящие покупателю о редкости товара, стали обыденными и не несущими особого смысла, в связи с чем уже не привлекают внимание аудитории.



Источник: unsplash.com

Тем не менее такой тип хедлайна хорошо подбирать для wow-товаров, при этом надо быть очень аккуратными с его применением.

Например:

• Такой вид обучения вы еще не встречали!

• Оригинальная упаковка подарков.

• Новейшая разработка в помощь хозяйке.

Помните, что ваша задача — продать свой товар, а потому название и текст не должны быть бредовыми. Не забывайте про умеренный креатив и изучение целевой аудитории.

5. Узнай-заголовки

Данный тип похож на хедлайны-решатели. Их различие в том, что в названии есть интрига, которую можно снять путем перехода на страницу, что и требуется рекламодателю.

Например:

• Как похудеть без изнуряющих диет?

• В чем секрет успешного барбера?

• Как сократить количество ОРВИ у ребенка?

Хедлайны такого плана изначально состоят из вопроса и подталкивают читателя к получению ответа на него.

6. Заголовок-причина

Имеет сходство с интригой. Состоит из одной или нескольких причин, не раскрытых до конца и стимулирующих к открыванию рассылки или клику по объявлению в поисках ответа. Хорошим решением будет применять цифры, тем более что они всегда отлично срабатывают в вопросе доверия к вам потенциальных клиентов.

Пример продающего заголовка:

• 3 причины приобрести куклу L.O.L в подарок.

• Почему чай именно компании NL International? Причина № 1 — только натуральные компоненты.

• Все российские звезды пользуются только этим, потому что...

7. Заголовок-выгода

Один из самых обычных типов хедлайна, который, несмотря на свою простоту, работает практически всегда. Это те выгоды, которые получаешь не отходя от кассы. Лучший вариант предложения — использование цены 99 рублей или значительное ее снижение в сравнении с изначальной.

Например:

• Идеальное тело всего за 99 рублей!

• Кукла L.O.L. оригинал за 1990 рублей вместо 2530!

• Приятный и нужный бонус к каждой покупке.

Следите за тем, чтобы выгоды были реальные, а цены и бонусы в заголовке совпадали с написанными на странице. Если не обратить на это внимание, то можно получить очень неприятный результат: отписку, снижение охвата и просмотров.

8. Хайп-заголовки

Само название этого типа хедлайна говорит за себя. Продающие заголовки в «Инстаграме» и других соцсетях, основанные на популярных направлениях, новостях, темах и т. п., обращают на себя внимание больше обычных. Так как модерация может не пропустить упоминания звездных личностей в названии текста, то целесообразнее будет применять их к тизеру.

• Головкин пользуется этим для поддержания своей формы.

• Бузова раскрыла секрет своей красоты.

• МакГрегор не расстается с…

Вы узнаете о том, насколько работающим получился заголовок, только после его публикации, а потому не бойтесь экспериментировать и искать путь к сердцам читателей.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

9. Сезонные заголовки

Такие хедлайны являются непостоянными, связаны с какими-либо масштабными мероприятиями, праздниками, мировыми событиями или новостями. Если заголовок будет сезонного характера, то вы останетесь в памяти аудитории.

Например:

• Новогодние праздники в разных странах.

• За что я не люблю майские выходные.

• Летние каникулы? Повод заняться «Инстаграмом»!

10. Пошаговое руководство

Такой заголовок диктует инструкции, действия или шаги в исполнении чего-либо, о которых говорится в тексте.

Например:

• Кругосветное путешествие в 7 этапов подготовки!

• Публикация в «Инстаграме»: 5 шагов к успеху.

• Оформление визы всего в 3 этапа.

Читайте также!

«Как написать заголовок: 10 вопросов + 9 способов + 6 формул» Подробнее

11. Заголовок-сравнение

Все, что необходимо, — сделать обзор того сравнения, которое будете описывать в тексте.

Например:

• Что полезнее: чай или кофе.

• Сравнение двух типов продающих заголовков.

• Айфон X и XI: в чем разница с точки зрения технических характеристик?

9 видов необычных продающих заголовков

1. Любопытство

   Цитируя весьма известного копирайтера Гари Хэлберта: «Самая мощная вещь, которую можно сделать в рекламе (даже сильнее, чем дать людям то, что они хотят), — это вызвать любопытство». Его слова очень точно характеризуют суть такого типа заголовков. Вы можете рассказать о чем угодно, главная задача — вызвать любопытство.

   Например:

   • Отдых дикарями — не повторяйте наших ошибок!

   • Тайное средство, которое позволит тебе стать крутым специалистом.

   • Нет денег? Путешествия возможны и без них.

2. Контрастный

   Такой тип заголовка должен сочетать в себе черное и белое. Проще говоря, при создании хедлайна берите два абсолютно противоположных понятия, соединяйте и получайте интригу, которую так и хочется разгадать.

   Например:

   • Как иметь активную жизнь с пассивным доходом.

   • Может ли социопат дружить?

   • Маленький повод для большой истории.

3. Популярные фильмы и книги

   Данный вид продающих заголовков также не предполагает сложностей. За основу надо взять популярный фильм или книгу и придумать, как его обыграть.

   Например:

   • 20 лет рабства. Как купить жилье, не влезая в ипотеку?

   • Проверь свой адрес после нашей баньки! С легким паром!

   • Как не повторить судьбу «Титаника» и оставаться на плаву?

4. Герои фильмов и сериалов

   Этот тип цепляющих заголовков для продающих текстов похож на предыдущий, но за основу берется не название фильма или книги, а их персонаж. Причем герой должен быть хорошо знаком большей части аудитории.

   

   Например:

   • Гарри Поттер бы прикупил себе такие очки.

   • 5 советов, как выйти из конфликтной ситуации, от Джека Воробья. Смекаешь?

   • Быстрее быстрого, скорее скорого, ты — скорость! Эффективные курсы по скорочтению!

5. Вызов убеждениям

   Такие заголовки звучат довольно безапелляционно. Суть их в том, чтобы разбить в пух и прах стереотипные убеждения общественности, сформированные годами. Вы — эдакий разрушитель мифов и легенд.

   Например:

   • Диеты не помогают похудеть!

   • Даже став богатым, ты не будешь счастливее...

   • Зарплата раз в месяц — это не стабильность.

6. Авторитеты и доказательства

   Практически для любого человека важно мнение эксперта в интересующей его области. Ему будут верить, а советам — следовать. Решив создать заголовок такого вида, надо подобрать действительно авторитетную для ваших читателей личность.

   Например:

   • Бузова делится секретами ведения блога.

   • Актуальность личного бренда показали маркетинговые исследования.

   • Федор Конюхов уверен, что кругосветное путешествие — это не сложно.

7. Странный/чудаковатый

   Хороший способ вызвать интерес аудитории, особенно для бульварной прессы. Но и в условиях соцсетей, рассылок, объявлений работает тоже неплохо.

   

   Например:

   • Мужчина съел свой паспорт, чтобы не жениться!

   • Попугай из «Инстаграма» заработал свой первый миллион!

   • Японец женился на резиновой подруге.

8. Типичные ошибки

   Как понятно из названия, заголовок предполагает разбор или перечисление трудностей, с которыми сталкивается целевая аудитория.

   Например:

   • 10 ошибок, которые совершает любой начинающий фрилансер.

   • Самые частые трудности, которые встречает каждый предприниматель.

   • Главная ошибка любого работодателя.

9. Микс

   Создание такого заголовка характеризуется сочетанием вышеописанных типов. Как правило, автор комбинирует 2 или 3 варианта.

   Например:

   • Как получить 1000 новых живых подписчиков в летнее время (любопытство + сезонный).

   • Ты богат! Не знал? Докажу 3 признаками (эффект шока + цифры).

   • Не сплю уже неделю! Придумал, как заработать на путешествиях!

19 специальных приемов, усиливающих продающие заголовки для постов

Применять хедлайны надо не только к объявлениям и продающим постам. Хороший, грамотный продающий заголовок для лендинга, «Инстаграма», другой социальной сети или на сайте также принесет немало пользы. Ведь так вы продаете просмотры своих постов и получаете лайки, репосты, сохранения. А прочтенная на сайте статья приносит вам высокий рейтинг. Таким образом, в современном мире любой заголовок должен быть продающим.

Выше мы рассказали о главных моментах, которые надо учитывать при написании хедлайнов. Но кроме этого существуют еще специальные приемы, которые увеличат интерес целевой аудитории.

1. Использование личных местоимений

   Заголовки, состоящие из слов «вы», «ты» и их производных, заставляют человека неосознанно принимать обращение на свой счет.

2. Подарки

   Бонусы и прочие приятные для аудитории моменты работают всегда.

3. Списки и побуждающие слова.

   Если вы будете применять такие слова, как «каждый», «должен» и т. д., и дополнять их цифрами, то заголовок станет еще привлекательнее.

   Пример: «7 способов продать ручку. Их должен знать каждый» или «8 правил, как стать успешным».

4. Подстраивайте хедлайн под целевую аудиторию

   Особый подход к каждому потенциальному клиенту. Не нужно грести всех под одну гребенку. Если ваша аудитория состоит из молодых людей, то использовать сленговые слова будет более чем уместно, но с людьми старшего возраста это не сработает. Или если ваше обращение составлено для докторов, то его вряд ли поймут спортсмены или музыканты. Т. е. каждой группе целевой аудитории нужен свой хедлайн.

5. Броские цитаты

   Широко известные фразы, немного переделанные, призывают читателей доверять вам. Пример: «Кто ходит в гости по утрам, тот за подарком идет к нам». Первая часть заголовка взята из мультфильма.

6. Метафоры

   Суть приема состоит в том, чтобы придать продукту свойства, которые не характерны для него. К примеру, мотоцикл может быть быстрым, как молния и т. п.

7. Лексические повторы

   В отличие от основного правила для копирайтера, в хедлайне можно специально употребить важное слово дважды для привлечения большего внимания. «Могучие силы могучего края».

8. Аллитерация

   Повторение одинаковых или похожих согласных в разных словах. «Горный, грозный, громкий» и т. п.

9. Антитеза

   Противопоставление. Пример: «Я смеюсь, чтобы не плакать».

10. Заголовки от первого лица

    Используются на баннерах, в рекламе. Пример: «Шок! Это нереально!»

11. Аллюзия

    Фиксирует внимание читателя на известных фактах. «Стань успешным, как Ник Вуйчич».

12. Наболевшие темы

    Покажите аудитории, что разделяете ее проблемы и важные вопросы. «Кризис трех лет — как оставаться спокойным родителем».

13. Правильные глаголы

    Отношение к продукту формируется через побудительные глаголы и отглагольные существительные. «Думай и богатей», «Хождение по кругу».

14. Краткость

    

    Источник: unsplash.com

    Внимание читателя привлекают емкие и короткие фразы. Каждое слово практически на вес золота. «Война и мир» — хороший пример. Но такие заголовки почти не применяются для продающих публикаций.

15. SEO — одним ударом 2 зайцев

    Если заголовок написан для публикации в Интернете, то стоить помнить о ключевых словах. Таким образом страничка поднимется вверх в поиске.

16. Честность — лучшая политика

    Целью заголовка, как правило, является привлечение внимания читателя и неполная информация — это нормальное явление. После того как человек заинтересовался и полностью прочел текст, все недосказанности должны исчезнуть. Иначе кроме разочарования и сожаления о потраченном времени он не испытает ничего. Пример: «ДТП с участием Аллы Пугачевой!» Читатель переходит по ссылке заголовка и находит информацию о поцарапанном водителем певицы авто жителя Москвы. В момент происшествия в салоне машины никого не было. Получается, что хедлайн был намеренно сформулирован искаженно для привлечения большого количества читателей.

17. Вопросы в заголовках

    Хороший способ наладить отношения с аудиторией — устранить беспокоящую ее проблему. «Тяжело от собственного веса?»

18. Игра через отрицание

    Заинтересованность некоторой группы читателей повысится с использованием этого метода. «Не верьте легкому заработку в Интернете!» Надо помнить, что это довольно непростой вариант и применять его следует очень осторожно.

19. 5 чувств

    Прием использования органов чувств:

    • Опора на зрительный анализатор: «Увидеть то, что прячут конкуренты».

    • Обоняние: «Чтобы дома приятно пахло...»

    • Слух: «3 слова, которые быстро остановят истерику у ребенка».

    • Вкус: «Сладкая месть Гарика Харламова».

    • Осязание: «Коснись ее губ...»

Как написать продающий заголовок, который будет цеплять

Чтобы повысить эффективность продающих заголовков объявлений, можно изменить в названии всего одно слово.

8 правил, которые помогут создать работающий хедлайн без траты лишнего времени:

• Основные словосочетания и фразы необходимо выписать при подготовке поста.

• Обратите внимание пользователя на определенные элементы, образы, чувства которые появляются в процессе чтения текста.

• Применение таких слов, как «лучший», «работающий», «эффективный» и т. п., принесет положительный результат. Для подталкивания человека к цели подойдут следующие слова: «построить», «преуспеть», «найти».

• Хедлайн не должен превышать 70 символов (примерно 6–8 слов) для полной выдачи Google. Это поможет и с читаемостью, и с SEO.

• Название должно быть простым, лаконичным и выгодным. Меньше пафоса, господа!

• Хорошо начинать продающий заголовок со слова «как». Пример: «Как заработать первый миллион: алгоритм действий». Если добавить еще и цифры, то хедлайн точно сработает. Пример: «Как стать успешным блогером: 7 секретов».

• В заголовке важно показать основные преимущества продукта.

• Расскажите о бонусах и выгодах, которые вы предоставите после приобретения товара или услуги. Примеры: «Купи пуховик и получи шапку и снуд в подарок!», «Лучшие цены на скейтборды и ролики в Москве и МО», «Скидка 30 % на услуги nail-стилиста».

При написании цепляющих заголовков для продающих постов не забывайте про правило четырех «У»: ультраконкретный, уникальный, ужасно актуальный и удивительно полезный.

14 эффективных формул продающих заголовков

Источник: unsplash.com

Давно известны формулы для продающих заголовков. Рассмотрим основные из них.

20 худших фраз в продающих заголовках по количеству привлеченных пользователей

Не исключено, что именно у вас итог будет лучше, но наш совет — пользоваться вариантами фраз, которые мы перечислили ранее.

Самые неудачные фразы для хедлайнов:

• …контролируйте…

• …ваше личное дело…

• …работа для вас…

• …вступите в…

• …что нового в…

• …не могли бы вы…

• …эффект…

• …# простых советов…

• …лучшее для вас…

• …природа…

• …как быть с….

• …сколько будет…

• …риски…

• …в будущее…

• …вернитесь к нормальной…

• …вам нужно увидеть…

• …на сумму…

• …не забывайте…

• …что на самом деле работает…

• …простой способ…

Если необходимость применить эти фразы уж очень высока, то пробуйте разные варианты, т. к. все зависит от того, где именно вы будете размещать заголовок и какова ваша целевая аудитория и ее особенности. Экспериментируйте. Не стоит вкладывать большие деньги на проверку пригодности таких словосочетаний в заголовках. 

Какими фразами лучше начинать и заканчивать продающие заголовки для постов в «Инстаграме»

Именно эта часть нашего обзора поможет вам создавать работающие хедлайны, просто сочетая между собой предложенные варианты. Ниже вы найдете шаблоны продающих заголовков, которые помогут вам в создании своего.

Словосочетание «...сделает вас...» или «...заставит вас...» должно располагаться в центре предложения — это очевидно. Для составления лучшего продающего заголовка для вашего текста необходимо подобрать его начало и окончание.

ТОП-20 словосочетаний для начала названия хедлайна:

• # причин, почему…

• # вещей, которые вы…

• Это то, что…

• Это…

• Вот как…

• # из…

• # способов…

• Вот почему…

• # лучших…

• Как сделать…

• Эти…

• Вот…

• Как получить…

• # потрясающих фотографий…

• # вещей, которые…

• # вещей, чтобы…

• Вы можете сейчас…

• # самых…

• Только # вещей…

• Почему вы должны…

Каждый из этих вариантов с подобранной серединой из списков выше обязательно вам подойдет.

Осталось только выбрать подходящий конец для заголовка.

ТОП-20 фраз для окончания предложения:

• …мира.

• …# лет.

• …станет вирусным.

• …знать.

• …# дней.

• …в социальных сетях.

• …вы.

• …прямо сейчас.

• …вы можете.

• …в Instagram.

• …первый раз.

• …в Интернете.

• …все время.

• …ваша жизнь.

• …это эпично.

• …# минут.

• …показывают исследования.

• …в Instagram.

• …сожалеет об этом.

• …ваше сердце.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Итак, осталось собрать воедино крутой продающий заголовок для постов в «Инстаграме» и не только.

Примеры заголовков:

• Это то, что сделает вас известным в социальных сетях!

• 5 лучших способов заставить клиента написать вам прямо сейчас.

• Вот почему арахисовая паста должна появиться в вашей жизни!

Часто даже нет необходимости что-то придумывать — заголовки создаются уже практически готовыми к публикации.

Какие 3 ошибки убьют любой продающий заголовок

При написании хедлайна ни в коем случае нельзя:

1. Забывать про целевую аудиторию

   Случается так, что, создавая заголовок, автор забывает или вовсе не думает о том, кто его покупатель, зачем клиент читает текст и на какой вопрос продавец должен ответить в своих постах. В итоге от прочтения остается лишь недоумение: «Ну и что?» Пример: «Наш салон красоты открылся!» В голове возникает: «Ну и что?»

2. Использовать тактико-технические характеристики (ТТХ)

   Применение к хедлайну только лишь названия продукта — не самый лучший вариант. Например, заголовок «Антицеллюлитные щетки» практически ни о чем не говорит читателям. И что имеет в виду автор, совершенно не ясно.

3. Использовать крылатые фразы

   Не нужно писать в заголовке известные присказки, поговорки, пословицы и т. п. Читатель прочитает его и сразу забудет, ведь запоминать его смысла нет. Фраза хорошо ему знакома, и он ее и так знает.

   Вы точно знаете, что ваш заголовок не имеет критических ошибок? Теперь надо узнать, как же он сработает. Самым верным способом узнать это является тестирование. У вас ведь наверняка есть родственники, друзья, коллеги. Покажите им заголовок и узнайте, стали бы они читать текст к нему. Или отправьте несколько объявлений с разными заголовками в Яндекс.Директ и посмотрите на результаты. Чем выше CTR, тем больше внимания обратил на себя хедлайн.

* Instagram – организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 23.01.2020

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB