Уникальный контент: где взять и как работает

Уникальный контент — высокоэффективный инструмент продвижения, который определяет успех интернет-ресурса. Различают четыре вида материалов: видео, изображения, аудио и текст. Причем последний считается основным. И в этой статье мы расскажем, где брать уникальный контент, способный повысить позиции сайта и увеличить трафик.

Как работает уникальный контент

Если говорить на простом языке, уникальность — это нечто новое, то, чего ранее еще не было. Соответственно, уникальный текстовый контент — это тот, который еще нигде не публиковался.

Безусловно, уникальный контент обладает смысловой нагрузкой. Один из ярких примеров такого текста как по сути, так и по содержанию — литературные классические произведения.

Любая поисковая система — это робот, работающий по четко заданному алгоритму. В связи с этим уникальность текстового наполнения ресурса оценивается формально, через сравнение наборов символов, уже имеющихся на других сайтах, с исследуемым контентом. По итогам проверки на уникальность выдается результат в процентах.

Чем выше этот процент, тем выше уникальность текста. То есть поисковики оценивают уникальность формально, исключительно по содержанию. Благодаря этому у множества копирайтеров есть возможность зарабатывать в Интернете написанием текстов для веб-ресурсов.

Как создать уникальный контент и по сути, и по содержанию? Это достаточно сложно. А вот сформировать уникальный текст лишь по содержанию в разы проще.

В качестве примера приведем фразы: «В саду выросла роза» и «Посреди сада вырос цветок роза». Они уникальны для поисковиков. Но первая фраза и правда уникальна по сути, а вторая — рерайт первой, то есть пересказ своими словами.

Для поисковых систем понятий копирайта (действительно уникального текстового контента) и рерайта (пересказа) нет. Поисковики лишь проверяют, насколько тексты уникальны, и выдают результат в процентах. Эти понятия ввели заказчики, чтобы меньше платить копирайтерам, поскольку цена на рерайт ниже.

Насколько важно наполнение сайтов уникальным контентом

Для потребителя — посетителя сайта не важно, уникален текст или нет. Его цель — получить максимум полезной для себя информации. При этом критерий полезности в каждом отдельном случае свой.

Для большей части веб-ресурсов (коммерческих и информационных сайтов) таким критерием является информативность. Для других площадок (развлекательных) — увлекательность. Лучше всего, если на сайте органично сочетаются информативность и увлекательность.

И правда, за что поощрять сайт, если его текстовое наполнение скопировано с другого ресурса? А что если на него еще и есть авторские права? Наградить надо тот ресурс, где информация полностью уникальна, и не важно, полезна ли она, интересна или нет (это системы оценивают по другим критериям — трафику и внешним ссылкам на сайт). Главный показатель — неповторимость.

То есть уникальный контент — это основной фактор, влияющий на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Именно он повышает релевантность ресурса и вносит основной вклад в тИЦ и PageRank.

Как выявляется уникальный контент сайта

Как анализируют Google и «Яндекс» уникальный контент, неизвестно никому. Но специалисты, занимающиеся продвижением сайтов в Интернете, сформировали об этом приблизительное представление и создали программы для определения уникальности.

Самые известные сервисы, анализирующие контент в Рунете, — это Content-watch и Text.ru. Каждая из этих программ— антиплагиат. Уникальный контент в онлайн-режиме они проверяют по определенной схеме:

1. Текст разбивается на группы слов — шинглы. Устраняются пробелы, знаки препинания, а заглавные буквы превращаются в прописные.

2. Эти группы упрощенных комбинаций в форме поисковых запросов автоматически отсылают в Google и «Яндекс», и те ищут подобные комбинации в Интернете, точнее, в сохраненных копиях, которые они каждый день делают и хранят в памяти серверов.

3. Программы анализируют данные, поступающие из поисковых систем, и формируется уникальность в процентах.

Возможности этих сервисов все время растут. Сейчас программы уже умеют отличать копирайт от рерайта — текста, полученного простой перестановкой слов и изменением падежей.

С Content-watch дела обстоят еще сложнее — программа всегда распознает рерайт, считая его неуникальным. В связи с этим исполнители не стремятся проверять на Content-watch свои тексты. Что же касается заказчиков, они, напротив, предпочитают именно его, чтобы лучше контролировать копирайтеров.

Структура уникального текста для сайта

Заголовок

С чего должен начинаться любой текст? По мнению большинства копирайтеров, с введения. Это одна из главных ошибок, из-за которой контент становится менее эффективным.

Текст должен начинаться с заголовка. На просторах Рунета увлекательным, цепляющим названиям уделяют недостаточно внимания. Редко можно встретить интересный проработанный заголовок, особенно на основных страницах сайтов.

Если название написано правильно, текст становится в 10–15 раз более эффективным. Обычно свыше 70–75 % посетителей уходит с сайта в течение 30 секунд после того, как попали на него. Если текст на главной странице начинается с заголовка, то можно точно сказать, что 60 % посетителей задержится на вашем ресурсе не меньше минуты.

Прежде всего, название должно просто быть. Но после того как вы зацепили внимание клиента, нужно его захватить окончательно. Именно поэтому эффективность заголовка очень важна.

Сослаться на основное преимущество следует именно в названии. Посетитель должен захотеть прочесть весь остальной материал на главной странице. Расскажите о волнующей его проблеме, ответьте на интересующий вопрос.

Когда человек ищет какие-либо данные в Интернете, планирует что-то приобрести, то подсознательно хочет сделать это как можно скорее. Ему нужна причина, по которой он сможет задержаться на каком-то из сайтов и изучить его более подробно.

С помощью заголовка вы захватываете внимание посетителя, чтобы он читал контент именно на вашем ресурсе, и даете причину, по которой ему стоит сделать это.

Введение

У вас есть ровно минута, чтобы убедить клиента задержаться на вашем сайте, после того как вы зацепили его внимание заголовком. Вы только остановили его взгляд и немного заинтересовали. Теперь объясните, для чего вы это сделали.

Если вам не удастся объяснить, что, почему и зачем, посетитель покинет сайт и не вернется. Поэтому заголовок влечет за собой вводную часть, в которой необходимо кратко обозначать, о чем дальше пойдет речь, что вы предлагаете и кому.

Клиент будет только рад, если вы разъясните, где он оказался, стоит ли тратить время на дальнейшее чтение контента или нет, потому что он искал совершенно иное.

Во введении укажите, что именно вы предлагаете и почему посетителю стоит потратить время именно на вашу презентацию. Дайте ему очередную причину задержаться на сайте.

Основная часть

Перед написанием основной части текста изучите информацию о целевой аудитории и подумайте, что от вас ожидает услышать потенциальный клиент. Составляя тексты для сайта, не старайтесь удовлетворить интересы. На рынке много ниш, и у всех целевая аудитория своя. Вы составляете уникальный контент исключительно для представителей своего круга потребителей.

Важно осознавать, что в Интернете множество подобных друг другу материалов, а потому клиент, скорее всего, прежде чем попасть к вам на сайт, уже начитался «воды». Помните об этом и составляйте основную часть кратко. Она должна быть информативной, интересной, не перегруженной.

Также текст надо оптимизировать под требования поисковых систем. Учитывайте все особенности контентной оптимизации и старайтесь, чтобы материал был интересен для клиентов.

Оптимизированный текст имеет следующие отличительные черты:

• плотность основных ключевых словосочетаний не может быть меньше 4–6 % от общего объема;

• в тексте непременно должны присутствовать прямые вхождения ключей;

• в тексте должны быть заголовки, заключенные в теги h1 и h2 и содержащие в себе ключевые слова;

• важно отслеживать тошноту текста и стремиться к тому, чтобы самыми высокочастотными были именно ключи.

Заключение

В заключении нужно подтолкнуть клиента действовать. Мало просто предоставить сведения. Необходимо конкретно указать, что посетителю делать дальше.

10 способов получить бесплатный уникальный контент

• Интервью с реальным человеком.

Где взять уникальный контент? Предположим, ваш интернет-ресурс посвящен какой-либо теме. Сформировать уникальный контент вы можете, взяв интервью у публичной личности, так или иначе связанной с темой вашего ресурса.

Заранее подготовьтесь к встрече, продумайте ее ход, позаботьтесь о техническом обеспечении (диктофоне, камере, микрофоне, реквизитах и т. д.). При этом побеседовать с человеком вы можете по телефону или даже по «Скайпу» — в этом случае никакое сложное техническое оборудование не потребуется.

Интервью станет по-настоящему интересным, если вы поднимете важную и актуальную тему, поработаете над качественным оформлением текста и разбавите его хорошими фото.

• Комментарии по различным вопросам.

Допустим, у вас есть 10 друзей, работающих в абсолютно разных направлениях: в сфере туризма, в банковской отрасли, страховании. Попросите их прокомментировать какой-нибудь важный материал на вашем сайте. Оформите должным образом и опубликуйте эти комментарии.

• Мастер-класс.

Контент такого типа очень распространен. Нередко люди ищут рекомендации профессионалов, информацию о том, как сделать что-либо своими силами.

Такой уникальный контент действительно ценен, поскольку помогает человеку беречь собственные ресурсы. Если вы посвятите свой проект качественным мастер-классам разных направлений, то быстро привлечете заинтересованных посетителей.

Организация мастер-класса — задача довольно простая при наличии специалиста, понимающего, как преподавать, чем интересуется аудитория. Идеальный вариант — если такие люди уже работали с аудиторией и могут понятным языком объяснить, что нужно делать.

Публикуя мастер-классы как уникальный контент на своем сайте, помните, что очень важна правильная форма подачи и высокое качество текста. Фото и видео также должны быть соответствующего уровня.

• Презентация.

Как найти уникальный контент? Еще один вариант — попросить человека сделать презентацию чего-либо. Для ее оформления вы можете применить режиссерский подход. Например, попросите человека создать презентацию самого себя или продукта, связанного с ним.

Благодаря увлекательным рассказам о товаре, событии или человеке вы заинтересуете аудиторию, поскольку всякий раз это будет нечто новое. Создавая такого рода контент, помните, что здесь важен творческий подход, поиск и использование нестандартных решений.

• Обзор чужих материалов.

Чужие медиапродукты вы можете использовать как не очень добросовестно (например, рерайтить тексты), так и законно, то есть перерабатывать чужой материал и оформлять его в нечто совершенно новое.

Как правило, создание нового контента на основе уже имеющегося (в плане расходов) — задача несложная. Достаточно сформировать один материал на основе чужих текстов.

Такой контент довольно востребован, так как включает в себя много информации, и пользователю не нужно искать массу разных материалов на сторонних сайтах. Он просто читает один объемный текст на вашем ресурсе. В качестве примера таких материалов можно привести статьи на темы «15 лучших сериалов», «99 советов, которые встречаются в песнях ушедшего года» и т. д.

• Обзор прошедших событий и мероприятий.

Есть множество бесплатных событий, которые можно посетить и сформировать контент с описанием какого-либо из них. Скорее всего, вы познакомитесь с интересными людьми, которых можно проинтервьюировать и узнать массу новой информации. Полученные сведения способны стать основой для формирования нового контента у вас на сайте. Как правило, для обзора событий и мероприятий не требуется профессиональная камера. Достаточно прости прийти на событие в роли участника и сделать несколько фото на смартфон. Съемка на таких мероприятиях обычно разрешена.

• Создавать контент, используя личный опыт.

Если вы хотите приготовить блюдо и выложить на сайт фото вместе с рецептом, то вы создаете уникальный контент на основе личного опыта. В этой сфере больших высот достигли многие блогеры, которые регулярно формируют уникальный контент, базируясь на собственной практике.

Преимущество использования личного опыта для создания неповторимого материала в том, что не нужно согласовывать встречу с тем или иным человеком. Вы сами генерируете идею и формируете на ее основе уникальный контент так, как считаете правильным.

• Перевод.

Еще один способ получить уникальный контент для сайта бесплатно — перевод. Вы можете использовать онлайн-переводчик, чтобы не тратить время на самостоятельную работу. То, насколько качественным окажется итог, зависит от уровня программы. Но, так или иначе, на великолепный результат рассчитывать не стоит.

Непременно проверяйте такие тексты на уникальность, так как не исключено, что кто-то до вас уже перевел данный материал.

• Скан книг или газет.

Новое — это хорошо забытое старое. Высококачественный, по мнению поисковых систем, текст можно найти, если отсканировать какую-нибудь книжку или газету, которых в Интернете нет. Конечно, это непросто, но реально.

При помощи распознавателя текста (у современных подобных программ есть отличные возможности для преобразования скана в текст) вы получите и уникальный контент, и картинки (если они там есть) для своего сайта.

• Позаимствовать контент на просторах Интернета.

Бесплатный уникальный контент в Интернете вы можете взять из:

• электронных книг. Это неплохие источники уникального контента. В Сети довольно много электронных книг формата .pdf, .djvu и т. д. Поисковые системы их не распознают. Электронные книги с уникальным контентом можно найти, правда, сделать это становится все сложнее и сложнее.

• сайтов, закрытых от индексации поисковиков. На некоторых сайтах информация доступна лишь для зарегистрированных пользователей. Соответственно, поисковики не могут распознать размещенный на них контент. Примеры таких сайтов — дневники, блоги, комментарии, сообщества в соцсетях и т. д.

Учитывайте, если вы берете информацию из книг, блогов, журналов и т. д., то, чтобы не нарушать авторские права, непременно указывайте на своем сайте автора материала. Многие также требуют гиперссылку на источник.

Самостоятельное создание уникального контента: 7 этапов

Этап 1. Цель получения уникального контента

Цель создания коммерческих сайтов (а речь идет именно о них) — помогать бизнесу увеличивать обороты. Скажем откровенно: всё, что владельцы ресурсов делают на своих страницах, они предпринимают для увеличения оборотов.

Примеры постановки целей для статьи:

• Мебель на заказ. На рынке появился новый конкурент, специализирующийся на офисной мебели. Пока есть время, нужно усилить данное направление.

• Новогодние елки и игрушки. Договорились о сотрудничестве с новым поставщиком. Нужно презентовать новые игрушки и простимулировать их продажи.

• Стоматология. Клиентов хватает, но нужно поддерживать репутацию лидера рынка, чтобы не уступать позиции конкурентам.

• Психологи онлайн. Заключили договор с опытным детским психологом. Необходимо увеличить количество обращений за консультацией по вопросам воспитания детей.

Этап 2. Выгоды посетителей

Достичь собственных финансовых целей вы можете лишь в том случае, если учтете интересы клиентов. Не считайте их глупыми и не пытайтесь обмануть. Узнайте, чем они интересуются, в чем нуждаются, и совместите собственную цель с их потребностями. Выстраивайте свой уникальный контент, основываясь на взаимной выгоде.

Итак, свои цели вы хорошо знаете. Как обстоят дела с целями клиента? Здесь все несколько сложнее: нужно искать точки соприкосновения и взаимные интересы.

В качестве примера приведем условный сайт производителя мебели на заказ, работающего в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Каталог состоит из базовых моделей, которые производитель может создать в любом размере.

Основной акцент изготовитель делает на разработке мебели по индивидуальным эскизам. У производителя есть сертификаты. Качество изделий отвечает всем требованиям и стандартам.

Что касается целевой аудитории, компания работает в двух направлениях: B2B (мебель для ресторанов) и B2C (мебель для жилых помещений).

Цель собственника бизнеса — стимулирование продаж диванов.

Что нужно сделать? Посмотреть в сервисе «Яндекс.Вордстат», какой спрос существует на данный продукт.

Помимо высококонкурентных прямых коммерческих запросов «купить офисный диван», в колонке ассоциативных запросов есть фраза «спальное место на кухне», «диванчик на кухню».

То, что нужно. Множество различных запросов, объединенные одной основной задачей: на кухне нужно разместить дополнительное спальное место. Эта ключевая проблема принадлежит представителям целевой аудитории В2С мебельного центра, и решить ее может наша вымышленная мебельная фабрика.

В чем будет заключаться выгода клиента? После изучения статьи он узнает, как оборудовать кухню так, чтобы было красиво, удобно и появилось дополнительное спальное место.

Этап 3. Сбор информации

Далее, чтобы создать уникальный контент, нужно провести первоначальное исследование: изучить уже существующие материалы на заданную тему, поинтересоваться у представителей целевой аудитории, как они решили проблему, взять интервью у экспертов.

Этап 4. План текста

Сначала формируется структура будущего текста по следующим принципам:

• Мы располагаем большим объемом информации, но нам требуется не вся. Нужно вычеркнуть лишнее с учетом цели компании и потребности клиента.

• В статье указываем целевую аудиторию и описываем ее проблему.

• Не придумываем нечто новое, а работаем по проверенной схеме AIDA (внимание – интерес – желание – призыв к действию).

Допустим, по теме дивана для кухни план будет такой:

1. Введение для интереса + идентификация целевой аудиторией + постановка проблемы.

2. Пожелания к спальному месту на кухне:

   • компактные габариты,

   • возможность мыть,

   • наличие скрытых ящиков,

   • хорошее дополнение к интерьеру.

3. Варианты решения проблемы с иллюстрациями:

   • готовый кухонный диван,

   • диван под заказ + много вариантов на выбор.

4. Призыв действовать.

Этап 5. Написание текста

Каждый автор создает контент по собственной методике. Универсальной схемы не существует. Приведем несколько примеров написания текста разными авторами, возможно, какой-то из них вам близок.

• Копирайтер Аня обдумывает каждое слово, перед тем как отобразить его на бумаге. Текст получается почти сразу и не требует редактуры. В готовую статью вносится минимум правок.

• Копирайтер Надежда использует фрирайтинг: выливает на бумагу поток мыслей без остановок, возвратов и переписывания. Далее делает паузу. Затем начинается тщательная редакторская работа: отсекается всё лишнее, некоторые предложения заменяются на более благозвучные.

• Копирайтер Лена составляет текст по абзацам: написала пункт по плану, отредактировала его, усовершенствовала, приступила к следующему. Готовая статья требует минимальной редакторской работы.

При наличии информации и четкого плана формировать уникальный контент просто. Нужно всего лишь соблюдать определенные правила информационного стиля:

1. Используйте как можно меньше вводных фраз типа «многие из вас знают, что…», «вне сомнений…», «скорее всего…», «пожалуй, все из нас…» и проч.

2. Не стоит часто употреблять «мы», поскольку это слово можно опускать, сохраняя общий смысл текста.

3. Старайтесь как можно реже использовать необоснованные оценки: «красивый», «качественный», «недорогой» или подтверждайте свои заявления фактами.

4. В тексте почти не должно быть «воды»: на коммерческих сайтах статьи не читают, а просматривают; тексты должны быть емкими, краткими и полезными.

5. Пользуйтесь при создании уникального контента схемами, иллюстрациями, списками. Разделяйте информацию на смысловые блоки.

Этап 6. Заголовок

Мы неслучайно нарушили логическую последовательность. Рабочий заголовок у нас был о спальном месте на кухне. Окончательный его вариант дорабатывается уже по завершении статьи.

Когда текст уже готов и тема пропущена через себя, можно подобрать максимально точный заголовок. Давайте снова рассмотрим нашу условную статью про диваны и выберем название. Вы можете коллективно набросать несколько вариантов, а потом отвлеченно их оценить. Допустим, придумать 22 варианта и проанализировать все за и против:

Итак, из 22 предложенных заголовков подходит восемь. Из них выбран один — «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». На нем и остановимся.

Этап 7. Вычитка

• Проверка на грамотность.

Созданный уникальный контент обязательно нужно проверить. Ошибки допускают все, в том числе профессиональные копирайтеры: опечатки, неверные знаки препинания, повторы. Поэтому непременно вычитывайте готовый материал или поручайте это корректору.

• Проверка на соответствие информационному стилю.

Авторы, которые знают правила информационного стиля, сами видят типичные ошибки в статьях и исправляют их. Однако проверять уникальный контент в «Главреде» рекомендуется всем без исключения: как опытным, так и авторам-новичкам.

Если вы получили рекомендуемые по «Главреду» 6–8 баллов, все равно просмотрите выделенные ошибки. Всегда можно что-то усовершенствовать, однако увлекаться и стараться довести текст до 10 баллов не стоит.

• Проверка содержания.

Пусть готовый текст проверит эксперт: вычитает, оценит, логично ли в нем изложен материал, какая смысловая нагрузка, соответствуют ли указанные факты действительности. Допустим, вы всегда можете попросить посмотреть материал своего коллегу.

Где купить уникальный контент для сайта

Купить уникальный контент можно онлайн. Это еще один неплохой способ получить готовый текст. Есть специальные биржи уникального контента, где продаются текстовые материалы для сайтов, и причем сравнительно недорого: 30–50 рублей за 1000 знаков с пробелами.

Обычно на биржах статей можно купить готовые тексты в каталоге или заказать выбранному автору необходимый материал. На таких интернет-площадках есть рейтинг исполнителей и другие параметры, облегчающие поиск лучших авторов.

Среди популярных сервисов, где можно купить статьи для веб-ресурса, выделим следующие:

• Etxt.ru — популярная биржа, где продаются готовые материалы для сайта. Также там можно заказать контент конкретному автору. Достаточно много хороших текстов.

• Copylancer.ru. На ресурсе представлено свыше 60 тысяч текстов на выбор. Расценки от 30–40 рублей за 1000 знаков.

• Textsale.ru — очень большой каталог готовых статей, включающий в себя более 30 тысяч уникальных текстов (!).

• Advego.ru — ресурс, где можно заказать тексты любого плана, комментарии для сайта, уникальный контент для группы и проч.

• Contentmonster.ru. На этой бирже исполнители вправе оказывать свои услуги только после успешного прохождения тестирования.

• Text.ru — небольшая биржа статей, выделить в которой что-либо трудно.

• Qcomment.ru. На этом сайте можно купить комментарии, заказать наполнение форума и иные мелкие работы по контенту.

Профессионалов на этих ресурсах довольно много, в том числе копирайтеров, специализирующихся на написании продающих статей для сайтов. Цена зависит от качества — вряд ли опытный копирайтер будет писать статьи для сайта ниже 300–500 рублей за 1000 знаков. Есть и тарифы выше — до 1000 рублей и более за 1000 знаков.

На биржах вы можете найти копирайтеров-фрилансеров, пишущих уникальный контент для корпоративных сайтов, интернет-магазинов, то есть ресурсов, которые читают реальные люди. На таких сайтах важно, чтобы материалы были не просто уникальными, но и грамотными с точки зрения маркетинга и рекламы.

• Kadrof.ru/work/. Здесь вы можете бесплатно разместить объявление о поиске копирайтера. Советуем обозначать бюджет проекта (особенно если он довольно крупный). Откликов в этом случае будет больше.

• FL.ru (ранее Free-Lance.ru) — одна из самых крупных бирж фрилансеров в Рунете. Не нужно создавать проект. Достаточно лишь выбрать копирайтеров в каталоге фрилансеров после просмотра их портфолио.

• Freelance.ru — тоже востребованная биржа, где можно осуществлять поиск уникального контента.

• FreelanceJob.ru изначально формировалась как биржа для высококлассных специалистов. Сейчас несколько изменилась, но и здесь можно найти копирайтеров, которые создадут для вас уникальный контент.

• Freelancer.com — иностранная биржа. Подойдет вам в том случае, если вы нуждаетесь в авторе текстов на иностранном языке.

• «Форум Города переводчиков» — биржа профессиональных переводчиков. Воспользуйтесь их услугами, чтобы получить уникальный переводной контент, но приготовьтесь раскошелиться, так как цены довольно высоки.

Плюсы и минусы платного контента

Преимущества:

• Компании, которые не способны самостоятельно сформировать качественный уникальный контент, получают хоть какой-то материал на первое время. Это, безусловно, плюс.

• Покупка уникального контента экономит ваши силы и время. Пока специалист пишет для вас материал, вы можете посвятить время другим делам.

Недостатки:

• Качество контента не всегда отвечает требованиям. Кроме того, уровень материала нельзя спрогнозировать, поскольку высокий рейтинг копирайтера — не всегда гарантия того, что он напишет действительно хороший уникальный контент.

• На биржах контента бывает сложно найти специалистов, готовых погружаться в тонкости проекта. Из-за того что заданий много и этот поток непрерывен, копирайтеров больше интересует не качество, а количество.

• На некоторых биржах заказчик не может связаться с копирайтером по Skype для обсуждения всех условий и деталей проекта. При этом непосредственный контакт с исполнителем — обязательное условие получения качественного контента для проектов, где нужно глубоко погружаться в тематику.

• Обычно за плату можно получить стандартный текст, не более. Не всем исполнителям известны основы копирайта, и не все имеют представление о продающих материалах.

Как заказать уникальный контент: пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбираем тему

Определите, какой теме будет посвящен текст, на чем именно стоит акцентировать внимание: на производстве бетона или методе учета затрат на выпуск продукции. Учтите, не все специалисты возьмутся писать подобные узкоспециализированные тексты. Поэтому после того как вы найдете своего исполнителя, держитесь за него.

Также нужно понять, какую функцию будет выполнять данный материал и где вы его разместите: на сайте или в рекламном буклете. Всё это копирайтер должен четко понимать, чтобы изначально создавать уникальный контент в верном направлении. Если он не будет ориентироваться и напишет ошибочный вариант, то переделать его будет весьма проблематично.

Если материал предусмотрен для размещения на сайте, обозначьте, на каких страницах он будет располагаться (на главной странице об услугах, в разделе «Статьи» и т. д.).

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Шаг 2. Описываем, в каком ключе хотим видеть будущий контент

1. Укажите, что именно вам нужно: копирайт (создание уникального авторского текста), рерайт (переработка готового материала своими словами), написание SEO-текста (рерайт или копирайт с использованием ключевых слов).

2. Чтобы результат оправдал ваши ожидания, предоставьте копирайтеру подборку базовых статей для введения в курс дела (особенно желательно делать это, если специалист не разбирается в тематике). Это существенно сократит время на согласование и доработку текста.

3. Обязательно обозначьте требования по тексту, укажите, какой материал вам нужен — информационный или, может, рекламно-коммерческий. Или вы, например, хотите провокационную рекламную статью, в которой ваши конкуренты подвергаются серьезной критике.

4. Также укажите, какая стилистика вас интересует, какой текст нужен: серьезный и респектабельный или приятный и легкий, где присутствует юмор и некоторые стилистические вольности.

Шаг 3. Предоставляем дополнительную информацию

Если вы заказываете уникальный контент о своей компании, расскажите копирайтеру об этапах ее становления, осветив важные моменты, поясните, что собой представляют ваши товары и услуги, чем отличаются от конкурентов.

Помимо этого, обязательно стоит отметить свою позицию по отношению к конкурентам: ваш контент должен быть похож на сайт самой раскрученной и успешной фирмы отрасли или же с помощью своего материала вы хотите выделиться из толпы.

Сообщите копирайтеру о целевой аудитории вашего контента, для кого он предназначен: для молодых людей, директоров, менеджеров и проч. Какое впечатление после ознакомления с материалом у них должно сформироваться?

Шаг 4. Составляем техническое задание

И конечно, техническое задание нужно наполнить конкретными параметрами: установить, какой объем текста требуется (в знаках с пробелами или без). Если вы заказываете SEO-материал, пропишите ключевые слова и их количество. Посмотреть их можно в «Вордстате».

Обязательно укажите стоимость 1000 знаков или всего текста, сроки выполнения заказа и процент уникальности. Согласуйте возможность корректировок и время, в течение которого можно вносить правки.

Передать техническое задание можно устно, однако здесь присутствует риск того, что копирайтер не до конца поймет вас. Именно поэтому лучше отправить его оформленным в Word.

Для SEO-текстов предоставляют более конкретные технические задания, указывают все возможные ключи, дают план будущей статьи, который включает в себя готовые заголовки и подзаголовки, обычно составленные из ключевых слов.

Как часто публиковать уникальный контент

Чем чаще на сайте появляется контент, тем выше позиции данного интернет-ресурса в поисковых системах. Это факт. Если вы раз в сутки будете выкладывать материал, то поисковые роботы начнут «жить» на вашем сайте.

Если размещать статьи ежедневно вы не можете, то составьте график публикаций и строго следуйте ему. Не забывайте, что в течение недели лучше выкладывать как минимум 2-3 новых качественных и интересных материала.

Благодаря регулярному обновлению уникального контента вы привлечете отличный трафик на свой ресурс. Если ваши материалы окажутся неповторимыми, а продвижение грамотным, сайт заручится доверием «Яндекса» и Google и попадет в топ, следовательно, посещаемость всегда будет высокой.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Статья опубликована: 09.07.2018

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB