Как использовать кликбейт без последствий

О чем речь? Кликбейт превратился в широко распространенный инструмент привлечения аудитории: броские заголовки, провокационные миниатюры и интригующие анонсы встречаются буквально на каждом шагу – в соцсетях, на новостных порталах, видеоплатформах и в рекламных объявлениях.

Что учесть? На первый взгляд, это просто способ выделиться в потоке контента. Но за внешней простотой скрываются продуманные психологические приемы, воздействующие на любопытство, эмоции и даже страхи пользователей. Понимание природы кликбейта помогает распознавать манипулятивные техники и осмысленно подходить к созданию собственного контента.

Что такое кликбейт

Многие слышали слово из новояза «кликбейт», но что это такое, вряд ли все внятно сформулируют. Под этим термином понимают броские заголовки и анонсы, притягивающее внимание большинства пользователей. Они обещают сенсацию, жареные новости, с которыми люди наверняка захотят познакомиться. Сама фраза только завлекает, но не дает информации, поэтому пользователи нажимают на ссылку.

Кликбейт-заголовки разжигают в людях любопытство. И редко кто в состоянии пройти мимо столь интригующего материала. Формулировки обещают сенсацию, эксклюзивную новость, раскрытие загадки века – именно так выглядит кликбейт.

Источник: shutterstock.com

Маркетинговые материалы в Интернете создаются как раз, чтобы получить как можно больше просмотров, нажатий, переходов, что и достигается нередко за счет кликбейтных заголовков. В стремлении нарастить трафик авторы не заботятся о том, чтобы эти броские фразы соответствовали связанному с ними контенту.

Некоторые пользователи не знают, что значит кликбейт, переходят по интригующим фразам и видят материал, совершенно не соответствующий анонсу. Иногда создатели все же пытаются добавить в текст какой-то смысл, хотя бы отдаленно связанный с заголовком, но тоже дезинформирующий. Это вызывает разочарование и в целом формирует негативный фон.

Тем не менее в Сети можно встретить и положительные примеры кликбейта, о которых расскажем немного ниже.

Где используют кликбейт

При подаче новостей журналисты всегда стремятся придумать броские заголовки. И здесь в ход идут кликбейты, чтобы заинтересовать пользователей и заставить их переходить по ссылке.

Так новостные сайты наращивают трафик, особенно когда темой материалов становятся актуальные события. Например, заголовок «Звезда раскрыла давнюю тайну!» и фото известной персоны рядом привлекают огромное количество желающих приобщиться к этой самой интриге.

В социальных сетях публикации с подобными заголовками также рекрутируют много читателей, которые пересылают материалы знакомым, отправляют ссылки. Контент становится вирусным.

Кликбейтные посты быстро распространяются как раз за счет цепляющих заголовков: «Этот ролик вызывает шок!», «Никто не может досмотреть видео до конца!» Эмоциональная заряженность материалов вызывает соответствующую реакцию людей, которые охотно их пересылают.

Такой же механизм работает при объявлении акций, скидок, выходе продуктов на рынок. Так, заголовки вроде «Купите наш продукт всего за 1 рубль!» или «Узнайте о скрытой скидке и сэкономьте половину стоимости!» способны привлечь много посетителей, которые перейдут по ссылке и совершат требуемые действия.

Блоги и видеохостинги также притягивают интригующими названиями, анонсами и таким образом увеличивают количество просмотров. В частности, завлекают пользователей обещания, что видеоролик обязательно поменяет всю жизнь человека или что его ждет сенсация. Посетители нажимают на заголовок из естественного любопытства. Чтобы контент выделялся среди прочих материалов, авторы используют кликбейт и заставляют людей реагировать.

Публикации в онлайн-медиа широко его применяют, чтобы чем-то отличаться от аналогичной информации. Платформы кишат заголовками типа «Доктор имярек раскрыл тайну, как дожить до 100 лет, не болея», «Забирайте 5 правил, которые изменят вашу жизнь». Пользователи ведутся на формулировки, желая узнать новое, кликают на ссылки. Посещаемость сайта резко возрастает.

2026 фатальный для бизнеса?
Как выйти в лидеры своей ниши, пока другие режут бюджеты

Рынок дорожает, спрос проседает, и сейчас особенно заметно, кто к этому готовился заранее. Пока одни переживают кассовый разрыв после праздников, другие работают по системе и спокойно забирают освободившийся спрос в своей нише.

Мы разработали стратегию, которая помогла 154 нашим клиентам стать №1 в своих нишах за 4–6 месяцев

Что показали кейсы:

• стратегия сработала в 93%;
• средняя окупаемость инвестиций — 312%;
• в сложных нишах заявка в 7 раз дешевле, чем в Директе;
• клиенты в среднем увеличили прибыль на 217% за первые 3 месяца.

Мы уверены в результате, поэтому даём финансовую гарантию в договоре.
И да, вы можете внедрить стратегию сами (хотя мы будем немного ревновать).

Скачайте бесплатно нашу пошаговую стратегию с кейсами в 76 нишах прямо сейчас, и обходите конкурентов быстрее, чем они поймут, как вам это удалось.

Скачать стратегию роста

PDF 2,3 MB

Признаки кликбейта

Понять, что перед вами кликбейт, можно по нескольким словам и признакам.

• Фраза содержит явное преувеличение, обещает сенсацию. Заголовок утверждает, что за ним скрывается нечто, что вы и помыслить не могли. «Куда вложиться, чтобы не надо было работать до конца жизни?» – всего лишь кликбейт, на самом деле видео не даст никакой подобной информации.

• Мотивация к срочным действиям. Заголовки требуют от пользователя активности в тот же момент, иначе возможность пропадет. «До конца дня работает предложение на 80 % скидки», «Успей, пока не исчезло!» У человека нет шанса подумать: действовать надо быстро, иначе упустишь выгоду.

• Неправдоподобные обещания. Авторы кликбейтов не слишком щепетильно подходят к формулировкам, они щедро сулят дать советы, которые навсегда решат все проблемы, сделают вас миллионером за неделю и пр. Конечно, реальность не оправдывает ожидания легковерных посетителей.

• Загадки и интриги. Заголовки выглядят крайне расплывчато, но будоражат любопытство, и пользователи кликают на ссылку, чтобы узнать, что же случилось. «Это шок, никто не предполагал, что такое может случиться!», «Вы не думали, что может быть такой конец!».

Кликбейтами могут быть не только слова, но и видео. В таком случае изображение обрезают, ухудшают качество так, чтобы оно передавало драматизм, дополняют его броскими надписями. Проводились исследования, которые доказали, что картинки с кликбейтными эмоциональными фразами увеличивают трафик на сайт на 74 %.

Виды кликбейта

Кликбейты бывают разных типов:

• Сенсационный. Фраза содержит неожиданную информацию, шокирует. Пример: «Пять ужасных историй, когда работодатели издеваются над подчиненными».

• Вопрос. Читателя спрашивают, вынуждая покопаться в памяти: «Вы знаете, что случилось со звездой экрана имярек?»

• Кликбейт-лист. Эти заголовки содержат в себе список чего-либо. Пример: «20 гениальных фильмов века, которые все должны видеть», «10 женских черт, которые любят мужчины».

• Обещание. В заголовке читателю сулят что-то очень привлекательное. Пример: «Забирайте простую стратегию и зарабатывайте 10 000 долларов за час».

• Шокирование. Заголовок содержит указание на что-то совсем нереальное и удивительное, но подаваемое как возможное. Пример: «Как, не вставая с дивана, зарабатывать по полмиллиона в неделю».

В последнее время возникла новая форма кликбейта – контекстуальный. Это, простыми словами, формулировки, подстраивающиеся под психологические особенности и интересы пользователя. При помощи инструментов искусственного интеллекта система отслеживает поведение человека в Интернете и генерирует заголовки, на которые он с большой вероятностью купится.

Еще одно явление современности – статусный кликбейт. За ним стоит эксплуатация желания человека выглядеть осведомленным. Пользователь не хочет пропустить что-то важное для себя и всегда желает быть в курсе новостей или выглядеть таковым. Пример: «Такие нюансы об экономической ситуации известны только посвященным».

Источник: shutterstock.com

Есть категории используемого сегодня кликбейта, отличающиеся повышенной агрессивностью:

• Кризисный.Основан на информации о катастрофах, различных бедствиях, кризисных ситуациях в социуме и политике.

• Медицинский кликбейт. Ловит пользователей на страхе за собственное здоровье, обещает чудесные снадобья и методики исцеления.

• Теории заговора. Указывает на неизвестные знания, обещает раскрыть правду.

• Схемы быстрого обогащения.Предлагает методики, как быстро и легко много заработать.

• Сенсации об известных людях. Эксплуатация интереса к жизни знаменитостей в сочетании с обещанием раскрыть шокирующие подробности.

Если принимать, что задача кликбейта – исключительно привлечение внимания, то такие формулировки с ней справляются. Но когда посыл заголовка не соответствует содержанию материала, пользователь почувствует себя обманутым, а в итоге пострадает репутация сайта. Поэтому лучший кликбейт – тот, который оправдывает ожидания читателей.

Почему люди поддаются на кликбейт

Удивительно, но на кликбейт отзываются даже люди, знающие, что это такое. Исследования показывают: 62 % пользователей, понимая манипулятивный характер подобных заголовков, все равно на них нажимают. Дело в том, что в основе этого явления лежит понимание психологии человека и влияние на базовые когнитивные механизмы.

Действие кликбейта базируется на эффекте информационного пробела (Information-Gap Theory), теорию которого разработал профессор Джордж Левенштейн. Суть этого явления в том, что недосказанность и недостаточность информации вызывают когнитивный дискомфорт, и мозг делает все, чтобы его устранить.

Когда пользователь видит заголовок вроде «Если вы не пьете воду по утрам, вот что происходит с вашим телом», ему очень нужно узнать, что именно будет.

• Триггеры страха и беспокойства.Фразы типа «Эти простые вещи в вашей квартире смертельно опасны» включают инстинкт самосохранения.

• Любопытство и стремление узнавать новое.Когда человек что-то не знает, мозг чувствует дискомфорт и подталкивает его к устранению этого пробела.

• Валидация собственных убеждений.Люди чаще отзываются на те заголовки, которые отражают их собственное мировоззрение.

• Социальное одобрение.Если заголовок указывает на что-то социально распространенное и одобряемое, то на него кликают с большей вероятностью.

• Эффект дефицита.Наличие в заголовке ограничений вроде «только сегодня» или «пока не удалили» подталкивают к быстрому принятию решения без особых раздумий.

Специалисты Калифорнийского университета в 2025 году проводили исследования в области нейробиологии того, каков физиологический механизм действия кликбейта на мозг.

Оказалось, что лучшие их варианты активируют центры предвкушения награды и способствуют выбросу дофамина. И даже обманутые ожидания не снимают этот эффект: мозг все равно фиксирует дофаминовый всплеск, а дальнейшее разочарование теряется на этом фоне.

Еще один интересный факт: отрицательный опыт взаимодействия с кликбейтом не способствует выработке иммунитета к нему. За счет нейропластичности мозг человека каждый раз заново оценивает броские заголовки, пропуская их в первую очередь через свои любопытство и страх.

Плюсы и минусы использования кликбейта

Разберем достоинства и недостатки применения кликбейта в заголовках и анонсах.

Положительные стороны:

• Пользователи обязательно обратят внимание на кликбейтный заголовок, возрастает количество кликов и трафика в целом. Такие фразы давят на любопытство людей, большинство из которых захотят узнать больше и перейдут по ссылке.

• Повышение вовлеченности и охвата. Удачные кликбейты становятся вирусными, пользователи сами пересылают их через социальные сети.

Отрицательные стороны:

• Снижение репутации сайта и падение доверия пользователей. Видя на каком-то ресурсе массовые кликбейты, люди перестают проявлять к нему симпатию.

• Разочарование и недовольство из-за потери времени. Переходя по кликбейтным заголовкам в надежде получить полезную для себя информацию и не находя таковой, пользователи испытывают досаду.

• Снижение трафика. Разочарованные посетители могут занести сайты с кликбейтами в свои черные списки, отписаться от рассылок.

То есть привлечение внимания посетителей таким образом способно на каком-то этапе увеличить трафик на ресурс. Но необходимо учитывать и возможный урон репутации. Здесь очень важно создавать качественный контент, чтобы не было дисбаланса между обещаниями заголовков и фактическим содержанием материала.

Стоит ли использовать кликбейт

Цель бизнес-рекламы – увеличение просмотров, переходов, трафика. И этого можно достичь как раз за счет кликбейтных заголовков. Так показатели веб-аналитики существенно улучшаются.

Но нельзя забывать и о том, что у использования кликбейтов есть и отрицательная сторона в виде снижения репутации и потери доверия. Когда пользователи переходят по броским заголовкам в надежде удовлетворить любопытство и узнать нечто полезное, но натыкаются на нерелевантную информацию, большинство из них больше не вернется на сайт компании.

Источник: shutterstock.com

Но это вовсе не значит, что кликбейтные названия как инструмент использовать нельзя. Надо позаботиться лишь о том, чтобы предоставить читателям на самом деле полезный контент. При этом заголовки должны отражать суть материала под ними.

Как создать кликбейтный заголовок

«Фишка» кликбейтного заголовка в том, что он вызывает сильную эмоцию – любопытство, страх или злость. Достичь этого можно при помощи следующих приемов:

• Указательные местоимения. Заголовок должен указывать на какое-то явление или объект, поэтому используются местоимения «этот», «тот» и «такой». Пример: «Этот фильм перевернет вашу судьбу!».

• Обращение. В заголовках используются прямые посылы с местоимениями «ты» или «вы». Так формируется личная связь между автором и читателем. Пример: «Ты должен узнать, что сказал имярек на последнем концерте!».

• Несоответствие между реальностью и обозначенным в кликбейте фактом. Так можно удивить читателя, вызвать любопытство. Пример: «Этот кот беседует со своей хозяйкой».

• Нарушение правил расстановки знаков препинания. Прием хорошо привлекает внимание к заголовку. Пример: «Всем! смотреть! немедленно! Такого вы точно никогда не видели!».

• Множество эпитетов. Вставляйте в заголовки слова с яркой эмоциональной нагрузкой. Это сделает их наиболее запоминающимися. Пример: «В этом непревзойденном ресторане готовят потрясающие и вкуснейшие блюда!».

• Преувеличение. Использование гипербол тоже дает эффект привлечения внимания. Пример: «Этот фильм изменит ваше отношение к миру!».

• Слоганы. Вставляйте в заголовки известные фразы – так посетители запомнят их лучше. Пример: «Когда жизнь дает тебе лимоны, сделай из них лимонад!».

• Неполные предложения. Обрывайте фразы, чтобы создать интригу, делайте намеки, не раскрывая сути. Любопытство заставит посетителей перейти по ссылке. Пример: «15 приемов, чтобы...», «Сделайте это – и сразу станете в два раза богаче!», «10 качеств, которые нужны каждой женщине!».

И опять стоит напомнить, что, создавая кликбейты, надо уважать своих читателей. Не обманывайте их. Не следует размещать явные фейки в погоне за трафиком.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Как избежать кликбейта

Само понятие «кликбейт» прочно связано с чем-то негативным, ведь в большинстве случаев за ним стоит манипуляция или явный обман. Это точно не улучшает репутацию сайта, который постоянно пользуется подобными приемами.

Хотя кликбейт на какое-то время обеспечивает рост посещаемости, но в перспективе с большой вероятностью сработает негативно. Поэтому его не стоит использовать в стратегических целях. Но если соблюдать определенные правила, можно при помощи таких заголовков привлекать посетителей, не теряя их доверия.

Чтобы кликбейты работали как надо, нужно лишь обеспечить качественный контент, связанный с ними. Полезными материалами люди с удовольствием делятся с друзьями и знакомыми, их распространяют по социальным сетям, они становятся вирусными, обеспечивая рекламный эффект сайту на долгое время. Материалы могут иметь разные форматы – изображения, подборки с инфографикой, мнения экспертов.

Сформулируйте яркий и привлекающий заголовок. Можно использовать крылатые выражения, фразеологизмы. Лучше такой заголовок делать из двух частей – в первой помещают цепляющие внимание слова, а во второй содержится основной смысл.

Например: «Это блюдо подавали к столу монархов: английский пудинг». Задача первой части – зацепить читателя. О каких монархах речь? Вторая часть посвящена непосредственно теме материала. И никакого обмана.

Для построения заголовков существует специальная технология 4U. Согласно ее концепции, хорошее название должно быть:

• уникальным (Uniqueness);

• полезным (Usefulness);

• ультраспецифичным (Ultra-Specificity);

• срочным (Urgency).

То есть заголовок, кроме оригинальной формулировки, должен отражать то, чем он будет полезен для пользователя, содержать конкретику, лучше в цифрах, ограничивать явление во времени.

Источник: shutterstock.com

Пример: «Как собрать игровой компьютер за 20 000 рублей». Подобный посыл точно вызовет любопытство, потому что получить работающий ПК, потратив лишь эту сумму, почти невозможно. Но если у вас есть реальные советы и идеи, как и за счет чего добиться такого результата, посетители не только не разочаруются, но и получат большую пользу.

Советы по придумыванию цепляющего заголовка без кликбейта

Хорошее название сочетает в себе привлекательную форму и правдивость. Используя некие приемы, можно создавать выразительные заголовки, отражающие суть материала под ними и не несущие негатива кликбейта. Самые важные:

• Мысль должна быть понятна, без подтекстов. Слова нужно подбирать тщательно, чтобы избежать двусмысленности. Читатели должны сразу понимать, о чем пойдет речь в статье. Заголовок формулируется так, чтобы отражал тему и выгоду для читателя. Пример: «10 эффективных способов справиться с прокрастинацией».

• Сделайте акцент на пользе и ценности. Обозначьте, что именно извлечет для себя человек после прочтения статьи. Пример: «10 полезных советов, как научиться откладывать деньги даже с маленькой зарплатой».

• Используйте вопросительную форму. Она обычно привлекает больше внимания. Найдите такую формулировку, которая вызовет любопытство у посетителей. Пример: «Хотите узнать, как всегда успешно проходить собеседование? Вот главные правила».

• Добавляйте в заголовки интригу. Если задеть любопытство читателей, то существенно возрастает шанс, что они перейдут по ссылке и ознакомятся со статьей. Зацепите чем-то неожиданным. Пример: «10 необычных способов познакомиться с девушкой».

• Проявите фантазию. Только оригинальный заголовок выделит вас на фоне конкурентов. Не надо использовать шаблоны и избитые формулировки. Юмор, игра слов, нечто нестандартное – то, что нужно. Пример: «Здесь кнопка "Старт" для вашего бизнеса, который застрял в прошлом веке».

Основные качества хорошего заголовка – понятность, креативность, ценность для пользователя.

Примеры ярких заголовков без кликбейта

Хороший заголовок нужен тем, кто ведет свои блоги, социальные сети, кто пишет статьи и книги. Можно сказать без преувеличения, что большая доля успеха издания зависит как раз от названия и обложки, а на рост аудитории в Интернете влияет правильный подход к созданию контента. Можно ли научиться создавать хорошие заголовки, не прибегая к кликбейту?

Броский и привлекательный заголовок работает всегда. Но это не значит, что он обязательно будет кликбейтным. Какая разница между последним и просто цепляющей фразой? Лучше показать это на конкретных иллюстрациях:

Пример 1 – подкаст «Книжный базар».

Многие авторы используют такой сложный инструмент, как радио- или телепередачи, для продвижения. Для неискушенного взгляда в названиях выпусков намешаны понятия из разных опер – Дон Кихот, Пелевин, эльфы и гики. Однако это вполне оправданно, поскольку заголовок кратко отражает содержание каждого эпизода. Например:

• «Глава, в которой эльфы захватили большую литературу, а фантастику перестали писать только для гиков».

• «Глава, в которой Король-Лев оказывается Гамлетом, Макбет становится японским самураем, а Орсон Уэллс снимает «Отелло» в бане».

• «Глава, в которой Джеймс Бонд спорит со Штирлицем, а побеждают братья Коэн».

Такие названия очень напоминают кликбейт, поскольку имеют все его признаки – интригуют, провоцируют, оставляют простор для фантазии. Слушателю наверняка захочется узнать поподробнее о содержании эпизода. Но, в отличие от кликбейта, в названии на самом деле перечислены те персонажи, которые есть в выпуске.

Пример 2 – шоу «Что бы мне поделать, только бы не почитать».

Этот проект в YouTube специализируется на литературе и отличается броскими заголовками.

• «Кинг: назло злу».

• «Донцова: гром среди ясного неба».

• «Кафка: нет связи».

В заголовках используются фразеологизмы, игра слов, известные цитаты – и все это при достаточной краткости. В отрыве от контекста выпуска смысл этих названий неясен. Но после просмотра вопросы исчезают, связь с содержанием становится очевидной. Иначе такие заголовки можно отнести к кликбейтам. Но на деле они весьма оригинальны и оказываются очень к месту.

Пример 3 – подкаст «АВТОРизация».

Это литературный проект, который ведется в форме подкаста. На первый взгляд по заголовку трудно понять, о чем пойдет речь дальше. В названиях присутствует элемент провокации, что достигает своей цели и вызывает интерес у посетителя. Заголовки:

• «Сексуальные похождения литературных вампиров».

• «Синдром демиурга Яны Ткачевой ❘ «Даже у Толкина можно найти ляпы».

• «Благое зло Джима Батчера».

По мере знакомства с материалом слушателю становится понятна связь между ним и заголовками; оказывается, название все-таки отражает тему и несет смысловую нагрузку.

Способы защиты от кликбейта

Чтобы не попадаться на кликбейты, надо включать критическое мышление, иметь определенные практические навыки и применять технологические инструменты. Сегодня люди живут в плотном информационном потоке, и необходимо уметь различать контент. Это столь же важно, как навык чтения.

Для противодействия кликбейту, защиты от манипуляций нужен комплексный подход:

• Развивайте критическое мышление.Видя привлекательный заголовок, не стоит поддаваться первому порыву и сразу кликать на него. Спросите себя, не слишком ли он вызывающий, провоцирует эмоции.

• Проверяйте источник.Платформы с хорошей репутацией заботятся о своем имидже и практически не используют кликбейт.

• Помните о правиле трех секунд.Придержите первый порыв нажать на заголовок. Дайте себе три секунды на его обдумывание.

• Прочитайте комментарии. Нередко уже там вы найдете указание на кликбейт, которые оставили разочарованные пользователи.

• Установите специальные расширения для браузера. В Интернете есть особые программы, которые распознают кликбейт и предупреждают о нем пользователя.

В текущем году такую функцию обеспечивают некоторые AI-ассистенты. Они анализируют заголовки и сигнализируют о признаках кликбейта. В частности, такие расширения при помощи нейросети разбирают фразы. Они сопоставляют их с 50 лингвистическими и контекстными параметрами, после чего по 10-балльной шкале оценивают вероятность кликбейта.

Еще один прием распознать манипуляцию – мысленно проникнуть за заголовок и представить себе, что за ним может скрываться. Так вы нивелируете эмоциональный фон и сможете более трезво взглянуть на броскую фразу.

Источник: shutterstock.com

Родителям особенно стоит позаботиться о том, чтобы рассказать детям о возможности манипулирования в Интернете и научить их приемам защиты. Для этого подойдут такие способы:

• Показать на примере, как выглядит кликбейт, объяснить, в чем состоит манипуляция.

• Научить, каким образом верифицировать информацию по нескольким источникам.

• Установить приложения родительского контроля, способные отсеивать кликбейт-контент.

• На личном примере показывать, что значит здоровое медиапотребление.

С кликбейтом иногда все равно придется сталкиваться. Но если научиться его распознавать, развивать медиаиммунитет, то он окажется малоэффективным. Осознанное потребление – залог создания здоровой информационной экосистемы.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Источник изображения в шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Как провести вебинар: правила, этапы, полезные инструменты
• Массовая рассылка email: задачи, виды, этапы создания