Сбор семантического ядра: сущность процесса и его польза для бизнеса

Многим предпринимателям, желающим продвигать свой продукт в Интернете, непонятно, для чего нужен сбор семантического ядра, а потому они не уделяют этому вопросу должного внимания и тратят много времени впустую на запуск своего проекта. А вместе с тем сайт без продвижения никогда не займет высокие позиции в поисковой выдаче. Что бы ни делал бизнесмен, сколько бы денег ни вкладывал в проект, без грамотного сбора и умелого внедрения семантического ядра на сайт все усилия будут напрасны.

Что такое семантическое ядро и зачем его «собирать»

Эффективнее всего привлекать трафик с помощью естественного поиска. Чтобы использовать этот инструмент, нужно сделать так, чтобы сайт был интересен и заметен пользователям «Яндекса» и Google. Не надо изобретать ничего нового. Достаточно понять, что интересует целевую аудиторию проекта и как она ищет нужные данные. Эту задачу как раз и решает сбор семантического ядра.

При составлении семантического ядра вам нужно ответить на глобальный вопрос: какие сведения можно найти на сайте? Поскольку один из основных принципов бизнеса и маркетинга –клиентоориентированность, на сбор семантического ядра можно смотреть в конкретном ключе. Ваша задача – понять, какие запросы люди используют для поиска информации, которая будет размещена на сайте.

Источник: shutterstock.com

Сбор семантического ядра проводят и с еще одной целью: чтобы распределить поисковые фразы по страницам ресурса. При работе с ядром вы устанавливаете, какая из страниц точнее всего отвечает на определенный поисковый запрос или группу запросов.

Эту задачу решают двумя способами:

1. Создают структуру ресурса, опираясь на результаты анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае от семантического ядра зависит каркас и архитектура сайта.

2. Сначала планируют структуру сайта, а уже потом анализируют поисковые запросы. Здесь семантическое ядро распределяют по готовому каркасу.

И первый, и второй способы эффективны. Но разумнее, конечно, сначала спланировать структуру ресурса, а уже потом анализировать поисковые запросы пользователей. Такой подход позволяет вам оставаться проактивным: самостоятельно выбирать, о чем будете рассказывать потенциальным клиентам. Если вы создаете структуру сайта с учетом результатов анализа поисковых запросов, то выступаете в роли объекта и подстраиваетесь, а не активно меняете среду.

Здесь важно четко понимать, чем «сеошный» подход при сборе ядра отличается от маркетингового.

Типичный оптимизатор «старой закалки» думает так: прежде чем создать сайт, нужно найти «ключи» и выбрать фразы, которые обеспечат простое попадание в топ поисковой выдачи. Далее следует сформировать структуру интернет-ресурса и распределить ключи по страницам. Содержание страницы необходимо подстроить под ключи.

Бизнесмен и маркетолог мыслят иначе: сначала надо определить, какую информацию показывать своей аудитории на сайте. Важно хорошо разбираться в своей сфере торговли и специфике бизнеса. Сначала планируют примерную архитектуру сайта с предварительным списком страниц, а потом, уже при сборе семантическое ядра, выясняют, как аудитория ищет данные. Контент должен отвечать на ее вопросы.

Почему не стоит использовать «SEO» подход? Дело в том, что сайт теряет информационную ценность, если его разрабатывают на основе собранных данных. Именно бизнес обязан задавать тенденции и выбирать, что транслировать аудитории. Он не должен лишь реагировать на статистические данные по поисковым запросам и разрабатывать страницы исключительно для оптимизации сайта под определенный ключ.

Приверженцы устаревшего «SEO-подхода» необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов, что обусловлено особенностями подходов к продвижению. Делают они это из-за высокой конкурентности или низкого коэффициента KEI, низкой частотности, «мусорности» ключей и т. д. Мусорных или слишком конкурентных ключей не бывает. К SEO-продвижению мы подходим совершенно иначе, делая акцент на максимально широкое семантическое ядро.

Семантическое ядро строят с целью получения списка ключевых запросов, распределенных по страницам на сайте. Этот список состоит из URL-страниц, поисковых запросов с указанием их частотности.

Помимо этого, сбор семантического ядра позволяет:

• Сделать сайт более заметным для поисковых систем. «Яндекс», Google и другие поисковики смогут находить его по ключам, которые вы выбрали, и предлагать пользователям, делающим эти запросы. В результате возрастет поток потенциальных покупателей, которые захотят купить ваш продукт.

• Не повторить ошибок конкурентов. При сборе семантического ядра обязательно анализируют СЯ конкурентов, которые располагаются на первых позициях поисковой выдачи. Анализ сайтов-лидеров позволит понять, благодаря каким запросам они сохраняют свои позиции, а какие идеи неудачны. При анализе конкурентов вы также можете наметить собственные идеи по развитию проекта.

• Создать архитектуру сайта. СЯ должно помогать в формировании структуры сайта. После сбора полного семантического ядра вы можете увидеть все запросы, которые пользователи вводят при поиске вашего продукта. Это позволит определиться с основными разделами сайта. По всей вероятности, вам нужно будет создать такие страницы, о которых вы сначала даже и не задумывались. Следует помнить, что семантическое ядро лишь подсказывает интересы аудитории. В идеале структура сайта соответствует отрасли бизнеса и содержит контент, отвечающий потребностям пользователей.

• Исключить переспам. Проанализировав семантическое ядро сайтов-конкурентов из топа, вы поймете, какая частотность для ключевых запросов оптимальна. Дело в том, что универсального показателя плотности запросов для всех страниц сайта нет. Все определяется тематикой, типом страницы, языком и самим ключом.

Виды поисковых запросов

Рассмотрим 3 типа параметров оценки ключей.

Первый – частность. В этой категории выделяют:

1. Высокочастотные ключи – фразы, определяющие тему. Включают в себя 1–2 слова. Средний показатель количества поисковых запросов стартует от 1–3 тыс. в месяц и может достигать сотен тысяч показов в зависимости от тематики. Как правило, под них адаптируют главные страницы сайтов.

2. Среднечастотные – самостоятельные направления в теме. Состоят обычно из 2–3 слов. Точная частотность – от 500 до 1000. Как правило, это категории коммерческого сайта или темы для крупных инфостатей.

3. Низкочастотные – запросы, связанные с поиском конкретного ответа на вопрос. Чаще всего включают в себя 3–4 слова. Это может быть карточка товара или тема статьи. В среднем их ищут 50–500 человек ежемесячно.

4. Анализируя метрику или данные счетчиков статистики, вы можете встретить еще и микро-НЧ ключи. Это фразы, которые вбивают в строку поиска единожды. Адаптировать под них страницу нерационально. Достаточно быть в топе по НЧ, включающим их в себя.

Источник: shutterstock.com

Второй параметр – конкурентность.

В данном случае ключи бывают:

• высококонкурентными;

• среднеконкурентными;

• низкоконкурентными.

И, наконец, третий – потребность. Выделяют ключи следующих видов:

1. Навигационные. Отражают стремление человека найти определенный сайт или сведения на нем.

2. Информационные. Выражают желание пользователя получить ответ на запрос.

3. Транзакционные. Напрямую связаны с намерением купить товар.

4. Нечеткие или общие. Те, по которым трудно определить интенцию.

5. Геозависимые и геонезависимые. Выражают желание пользователя найти информацию или совершить транзакцию в своем городе или без привязки к региону.

Источник: unsplash.com

Какова структура ключей? Они состоят:

• из тела;

• спецификатора;

• хвоста.

Телом называют ключевое слово, которое показывает продукт. Например, «тренажер». Это высокочастотный запрос. Но если мы постараемся написать под него статью, то получим огромный поток нецелевого трафика и, соответственно, снизим качество поведенческих факторов пользователей. В результате сайт упадет в поисковой выдаче.

Спецификатор отражает намерение пользователя – «купить тренажер», «настроить тренажер» и т. д. Эта часть ключа дает нам немного больше конкретной информации. И уже с учетом нее мы понимаем, чего именно хочет человек, когда делает этот запрос, и какой материал ему нужен.

Хвост уточняет намерение пользователя, например «починить тренажер недорого». Хвост – «недорого», поскольку человек конкретизировал намерение.

Всю эту теорию необходимо знать, если вы хотите работать с семантическим ядром.

Этапы сбора семантического ядра для сайта и контекстной рекламы

Сбор семантического ядра – начальная и очень важная ступень, которую следует пройти перед продвижением любого интернет-ресурса. При этом не имеет значения, разрабатываете вы маркетинговую кампанию в контекстной рекламе или намереваетесь продвигать свой ресурс в поисковиках при помощи естественных ссылок. Уже на первой ступени нужно понимать, как потенциальные покупатели будут искать ваш продукт в Интернете.

Этап 1. Подбор основных ключей

На этой стадии необходимо самостоятельно продумать очень много запросов. Рекомендуем сесть и провести мозговой штурм: прикинуть, по каким запросам будет проходить основная тема.

Например, сайт kakzarabativat создает материалы по темам: «Финансы и инвестиции», «Собственный бизнес», «Маркетинг и правовые аспекты бизнеса». Соответственно, сначала необходимо будет собрать приблизительно такие ключи: «свой бизнес», «собственный бизнес», «инвестиции», «финансы», «маркетинг». И уже, отталкиваясь от них, расширять основное семантическое ядро.

Так же обстоят дела с бизнесом – только несколько проще. Вам нужно просто выписать все ключи, которые относятся к вашему бизнес-направлению или сайту. Если специализируетесь на продаже туров, выпишите: «путевки», «туры», «купить тур» и т. д. Все возникающие идеи ассоциируйте со своей деятельностью. Подобранные слова и будут главными ключами.

Этап 2. Расширение семантического ядра

После сбора основных ключей, которые будут использованы на сайте, начинайте расширять семантическое ядро. На этом этапе у многих возникают сложности. Для решения этой задачи вы можете использовать специальные программы, о которых мы расскажем далее.

Запишите основные запросы в программу и вы получите множество вариантов того слова, которое искали пользователи. Сформируется огромная база ключевых слов, относящихся к вашей тематике. Это и будет расширением семантического ядра.

Расширять семантическое ядро можно неограниченное количество раз, особенно на информационных площадках. Появилась новая рубрика? Соберите по ней запросы, отфильтруйте их, расширьте или адаптируйте под каждую тему.

Этап 3. Отсев лишнего

После сбора и расширения семантического ядра отсейте, в том числе вручную, «мусор», то есть ключи, которые не будете использовать.

Источник: shutterstock.com

Проверьте весь список ключей, выданных программой, и уберите:

• любые упоминания о конкурентах;

• ключевые запросы с информацией, которую вы не будете освещать;

• ключи, убивающие поведенческие факторы: как правило, «дешево» и все производные словоформы (для бизнеса);

• смысловые повторы ключей;

• фразы с ошибками и опечатками;

• ключи с привязкой к региону, если вы не относитесь к этой территории (для бизнеса).

Отсеивать все это нужно будет вручную сразу после выгрузки всех ключей. Убрав лишнее, можете начинать группировать ключи по конкретным тематикам и расширять определенные тематические направления для материалов. Все! Вы создали правильное семантическое ядро сайта.

Не пытаетесь собрать семантическое ядро стопроцентно автоматически. Так или иначе придется вручную отсеивать мусор, устраняя похожие ключи. Не полагайтесь на программы полностью.

Автоматический сбор семантического ядра онлайн

А теперь поговорим о самых востребованных сервисах по сбору семантического ядра.

Wordstat

Эту программу https://wordstat.yandex.ru/ можно считать первоисточником, поскольку другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными поисковой системы. В первую очередь выберите несколько запросов, максимально точно отражающих суть вашего бизнеса. Допустим, вы продаете цифровые фотоаппараты. Представьте, что лично ищете любой аналогичный магазин в Интернете. В качестве примера приведем запрос «купить фотоаппарат».

Слева в колонке – фразы, которые аудитория искала вместе с фразой «купить фотоаппарат». Не забывайте, что из перечня полученных фраз надо отсеять все лишние запросы. Вы ведь не продаете фотоаппараты на Avito?

Если вы не уверены, к какой категории относится запрос (коммерческий он или нет), просто впишите его в строку поиска и проанализируйте результаты выдачи. Если в ней больше блогов и журналов, то запрос, по всей вероятности, информационный. Например, в ключи может попасть фраза «какой фотоаппарат купить в 2019 году».

По запросу «какой цифровой фотоаппарат купить в 2019 году» поисковая система выдает только инфосайты.

Давайте подробнее поговорим о Wordstat как о программе для сбора семантического ядра. В колонке справа указаны фразы, схожие с начальным запросом. Но лишнего здесь, конечно, больше. Ваша задача – пользоваться только теми фразами, которые реально отражают специфику бизнеса, и, безусловно, исключать инфозапросы типа «качественный фотоаппарат».

Правой колонкой можете пользоваться, чтобы искать синонимы. К примеру, мало кто может с первого раза правильно написать название японской марки fujifilm. Встречаются запросы «фиджифильм», «фудзифилм» и т. п. Все эти вариации также нужно включить в состав семантического ядра.

Анализируя запросы, вы обязательно увидите, что пользователи ищут фототехнику по ряду определенных критериев:

• стоимость (купить недорого);

• марка (купить фотоаппарат самсунг, кэнон, сони);

• модель (купить фотоаппарат canon powershot);

• характеристики (купить цифровой фотоаппарат, купить зеркальный фотоаппарат);

• регион (купить фотоаппарат в казани, купить фотоаппарат в краснодаре).

Эти данные позволяют вам сформировать так называемые маски запросов, в частности:

• фотоаппарат + действие (купить, заказать, с доставкой по РФ);

• фотоаппарат + стоимость (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс., до 50 тыс.);

• фотоаппарат + марка;

• фотоаппарат + марка + модель;

• фотоаппарат + характеристика (64 гб, с nfc, 12 дюймов, с двумя симками);

• фотоаппарат + еще какой-то запрос (легкий, в качестве подарка).

Определив маски запросов, вы:

1. Грамотно распределите посадочные страницы на сайте по категориям и характеристикам товаров.

2. Разработаете страницы под популярные поисковые запросы (например, недорогой фотоаппарат).

3. Растиражируете выбранные маски запросов на все остальные группы товаров.

4. Сделаете шаблон для сбора семантического ядра.

На этой ступени мы не советуем сильно акцентировать внимание на частотности запроса. В список можете включать любые непустые фразы (с частотой от 1), связанные с вашим бизнес-проектом. При помощи каких фраз вы продвигаете и рекламируете свой товар, дело второе. На данном этапе главная задача – сбор полноценного семантического ядра.

RushAnalytics

Программа Rush Analytics помогает сделать сбор запросов из левой колонки Wordstat более автоматизированным с последующей загрузкой данных в таблицу Excel.

В нашем примере нужно лишь запустить сбор ключей по запросам «фотоаппарат». Но есть одна важная деталь. Wordstat по умолчанию отдает всего 41 страницу с результатами. Как вы понимаете, все запросы по такой схеме получить не удастся. Для обхода ограничения необходимо воспользоваться методом сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

Для этого следует добавить запросы в Wordstat таким образом (обязательно нужны кавычки):

• «фотоаппарат фотоаппарат»;

• «фотоаппарат фотоаппарат фотоаппарат»;

• «фотоаппарат фотоаппарат фотоаппарат, фотоаппарат»;

• и так далее – до 7 слов.

Этот метод поможет в сборе максимального количества запросов по вашей теме.

Spywords.ru

Программа spywords.ru дает возможность несколько облегчить себе задачу и собрать семантическое ядро не с нуля, а с помощью сайтов-конкурентов.

Принцип работы предельно прост: нужно выбрать 3–4 лидера в вашей отрасли и собрать все фразы, по которым их ранжируют поисковики в пределах Топ-100.

Конечно, так вы, скорее всего, не соберете полноценную семантику. Но с большой долей вероятности охватите процентов 60, и для начала этого достаточно.

4 наиболее популярные бесплатные программы для сбора семантического ядра

Бесплатные сервисы для сбора семантичекого ядра обладают ограниченными функциональными возможностями, но с их помощью можно собрать довольно хорошее и полное ядро. 

Google Keyword Planner Tool

У программы много общего с «Яндекс.Вордстат». Позволяет собирать, анализировать и сортировать ключевые запросы из поисковиков. Нет градации на вид устройства. Для работы может быть использован только аккаунт Google AdWords.

Google Keyword Planner Tool дает возможность:

• искать новые ключевые слова и словосочетания;

• анализировать собранную семантику;

• формировать новое ядро на основе нескольких;

• использовать минус-слова;

• использовать географическую и языковую принадлежность.

Программа незаменима для работы с контекстной рекламой. Отлично подходит для выявления стоп-слов (что повышает конверсию), а также для оценки стоимости одного перехода по ссылке.

Rambler Adstat

Показывает статистику ключей из поисковиков, большее место в которой отдано низкочастотным запросам. По ним вероятнее всего оказаться в топе выдачи.

В отличие от «Яндекс.Вордстат», Rambler Adstat выдает точные, неизмененные словоформы, заданные аудиторией.

Rambler Adstat позволяет:

• собирать статистику по месяцам;

• собирать статистику по регионам;

• подбирать семантику в обозначенной словоформе;

• показывать частотность Топ-10 и остальных страниц выдачи.

Благодаря сервису Rambler Adstat вы можете точно определять, в каком числе, роде и падеже использовано слово.

Статистика Mail.ru

Одно из преимуществ сервиса в том, что не нужно регистрировать аккаунт. Сервис показывает общие статистические данные за предшествующий календарный месяц.

Программа умеет:

• искать ключевые запросы по возрасту и полу пользователей;

• сортировать по датам и местоположению;

• выделять уникальных пользователей;

• показывать частотность за последний месяц.

Сбор семантического ядра нельзя производить лишь при помощи статистики Mail.ru. Но в качестве дополнительного этот сервис очень даже неплох.

SEOPult

Удобная программа, которая помогает проводить внешнюю оптимизацию сайтов, настраивать и вести контекстную рекламу, выводить ресурсы в Топ-10. Есть ручной и автоматический режимы.

Умеет:

• учитывать особенности ранжирования;

• рассчитывать расходы на продвижение;

• подбирать сайты-доноры;

• генерировать ссылочную массу;

• вести отчетность и статистику.

Кроме того, разработчики создали улучшенный платный функционал SEOPult+, который игнорирует ссылочные базы и подбирает семантику, отталкиваясь от бюджета и требований.

Плавно мы подошли к платным программам, с помощью которых также можно производить сбор семантического ядра.

5 лучших платных сервисов для сбора семантического ядра

Платные сервисы больше подходят для собра СЯ на постоянной основе.

KeyCollector

Самый распространенный сервис для SEO-продвижения и прочих действий в интернет-маркетинге. Есть десктопная версия. Лицензионный продукт стоит от 1800 рублей, а каждая последующая покупка обходится на 25 % дешевле.

Программа может похвастаться обширным функционалом, благодаря которому:

• ищет новые ключи в «Яндекс», Google, Rambler;

• определяет релевантные страницы и проводит ручной кластерный анализ;

• проверяет позиции в поисковых системах и частоту запросов;

• мониторит и подбирает ключи под разные позиции;

• собирает поисковые подсказки.

Serpstat

Онлайн-сервис с широким функционалом, которым могут пользоваться SEO-специалисты, копирайтеры, контент-менеджеры и веб-маркетологи. Опции предназначены не только для сбора максимально расширенного семантического ядра, но и для настройки контекстной рекламы, использования актуальных заголовков к статьям, проверки веб-сайтов по ряду параметров.

Цена использования – $19, $69, $149 и $299 ежемесячно. Если вы покупаете годовой тариф и платите всю сумму сразу, получаете скидку 20 %. При покупке тарифа на 3 года скидка составляет 40 %.

Программа умеет:

• подбирать и анализировать релевантные ключи;

• подсказывать, как расширять семантическое ядро;

• выдавать низкочастотные ключи;

• проводить поисковую аналитическую статистику;

• анализировать конкурентов из топа выдачи;

• анализировать рекламные кампании конкурентов;

• рассчитывать рекламный бюджет;

• искать SEO-ошибки на сайте;

• мониторить ссылочную массу.

Semparser

Достойный онлайн-вариант кластеризатора. Позволяет удобно группировать имеющееся семантическое ядро на кластеры, но зачастую требует ручной доработки. Цена для многих более чем приемлема – от 60 копеек за парсинг одной фразы. При этом сервис выдает до 500 результатов. Чем больше результатов, тем меньше стоимость парсинга. Новичкам доступны 50 бесплатных запросов.

При помощи Semparser вы можете:

• проводить ручной и автоматический кластерный анализ ключей;

• находить конкурентов, используя поисковые фразы;

• сопоставлять контент выданным кластерам;

• обрабатывать description из «Яндекс»;

• оценивать, насколько релевантны ключи по геолокации.

Just-Magic

Отличное подспорье для SEO-копирайтера. Программа помогает не только оптимизировать сайт, но и улучшить текст на нем. Сервис создали специалисты, знающие все о семантике и SEO-оптимизации, – бывшие копирайтеры и маркетологи.

Стоимость минимального тарифа – 1000 рублей. При покупке выдается 100 бонусных проверок.

Что умеет делать сервис?

• Собирать семантику для каждой из страниц сайта в отдельности.

• Проводить кластерный анализ ключевых запросов, основываясь на выдаче «Яндекса».

• Автоматически расширять семантическое ядро.

• Распределять маркеры по веб-страницам.

• Проводить аудит контента на наличие воды и переспама.

• Подсказывать, как можно оптимизировать сайт.

Rush Analytics

Этот сервис мы уже рассматривали ранее. Очень хорошая программа для анализа оптимизации веб-ресурсов, SEO-продвижения, сбора семантического ядра. Также позволяет проверять разные опции интернет-страниц. По техническому наполнению достойный конкурент десктопному варианту KeyCollector. Кроме того, стоимость Rush Analytics весьма доступна – всего 1 копейка за 500 подсказок с одной фразы.

Программа помогает:

• собирать запросы и подсказки из ведущих поисковиков;

• определять частотность полученных ключевых запросов;

• группировать ключи по специальному алгоритму;

• анализировать сайты на наличие индексированных страниц;

• проводить быстрый кластерный анализ ключей.

Весомое достоинство в том, что здесь установки и капчи нет. Кроме того, сервис работает оперативно и системно, а сам процесс полностью автоматизирован, что гарантирует отсутствие ошибок.

Сервисы для сбора семантического ядра с «помощью» конкурентов

Благодаря программам вы можете анализировать сайты конкурентов. Наличие большого количества функций позволяет производить на основании их семантики быстрый сбор семантического ядра. Инструменты, которые вы можете использовать, здесь следующие.

Проводит статистику поисковой рекламы в «Яндекс» и Google. Подбирает семантику с учетом определенных сайтов (ищет запросы, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу). Сервис платный.

Анализирует ключи, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в Топ-20 «Яндекса» и Google (в регионах «Москва» и «Питер») с разной статистикой. Сервис платный.

Парсит контекст («Яндекс», Google), поисковые подсказки (в том числе из Mail и «Спутника») или выгружает ключи из панели для веб-мастеров или аналитические системы для анализируемых проектов. Сервис платный.

Отражает разные параметры сайта, в том числе показывает, по каким запросам получает трафик из контекстной рекламы или органического поиска. Программа условно бесплатная.

1. ADVSE

2. advODKA

3. TopVisor

4. SimilarWeb

5. Alexa

Сервис похож на SimilarWeb. Бесплатная версия позволяет узнать только 5 трафиковых запросов сайта. Данные берет из своего toolbar. Условно бесплатная программа.

Кластеризация семантического ядра после сбора запросов

Чтобы получить наиболее четкое представление о кластеризации семантического ядра, представьте себе процесс подготовки белья перед стиркой. Чтобы стирка была быстрой и эффективной, белье группируют по цветам. При этом более опытные хозяйки сортируют вещи тщательнее. Так, в каждой цветовой категории они выделяют белье, которые нужно стирать при особой температуре. Его группируют отдельно.

Примерно по такой же схеме проводят кластерный анализ ключей. При кластеризации тысячи пользовательских запросов тщательно структурируют.

Идеальный вариант – когда основой для кластеризации ключевых запросов является перечень характеристик объектов, отражающих свойства этих ключей и контекст их использования. Но сейчас открытых баз, где хранилась бы такая информация, нет. Именно поэтому ключи группируют на основе поисковой выдачи.

Кластерный анализ проходит в 5 этапов:

1. Сначала выдается выборка объектов для группировки.

2. Далее формируется перечень критериев, по которым будут оцениваться объекты в выборке.

3. Затем определяется уровень сходства между анализируемыми объектами.

4. Потом проводится кластеризация для формирования групп объектов.

5. И наконец выдаются результаты кластеризации.

Для чего нужен кластерный анализ семантического ядра? Правильно подобранные инструменты позволяют быстро группировать большие семантические ядра. Если раньше их формировали несколько месяцев, то сейчас это занимает часа два. Один из плюсов кластерного анализа в том, что поисковые запросы распределяются по страницам особым образом, обеспечивающим их одновременное продвижение.

Благодаря кластерному анализу семантического ядра вы получаете:

• Сокращение монотонной работы и значительную экономию времени.

• Объективные сведения по поводу того, какие темы востребованы у пользователей.

• План по продвижению.

• Архитектуру создаваемого сайта.

• Объективную оценку востребованности товара в обозначенной нише.

• Список ключевых запросов, позволяющих оптимизировать сайт.

• Корректную переадресацию веб-страниц.

• Большой хвост поисковых запросов.

Допустим, все необходимые ключи вы собрали, отсеяли повторы, убрали лишние фразы. В результате получили большой файл, в котором тысячи ключей. Теперь их все необходимо сгруппировать.

В последние несколько лет очень популярным стал метод автоматизированного кластерного анализа ключей на базе сравнения поисковой выдачи. Если говорить проще, благодаря кластеризации мы видим, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нельзя. Кластеризация показывает, что, к примеру, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» продвигать на одну страницу допустимо. А вот запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» – нет.

Работает Key Collector по довольно простому принципу. В нем предусмотрена опция «Анализ групп» для разделения всех полученных запросов. При этом программе нужно задать режим кластерного анализа («по отдельным словам», «по составу фраз», «по поисковой выдаче», «по составу фраз и поисковой выдаче»).

Режим «по отдельным словам» группирует поисковые запросы, совпадающие даже по одному слову. «По составу фраз» нацелен на построение ключевых фраз. Это один из самых подходящих способов разделения большого числа запросов. Режим «по поисковой выдаче» группирует ключи по числу совпавших ссылок в результатах поиска. Режим «по составу фраз и поисковой выдаче» совмещает в себе два предыдущих критерия. Далее система группирует запросы.

Для кластеризации также хорошо подходит Rush Analytics. Программа обладает простым интерфейсом, в котором запросто разберется даже неопытный пользователь.

3 часто допускаемые ошибки в сборе семантического ядра

Зачастую неопытные пользователи не до конца понимают, как производить сбор семантического ядра, и допускают ошибки. Эти ошибки, конечно, не фатальные, но способны вызвать негативные последствия.

Помните, каждый день рынок пополняется новыми продуктами, интересы и пожелания аудитории меняются, а потому важно оставаться в тренде и своевременно адаптироваться к новым веяниям. Конечно, в повседневной суете не всегда есть время на аналитику. Но разовый сбор семантического ядра без последующей работы в данном направлении – абсолютно бесперспективная идея.

1. Контент страницы и запрос не соответствуют друг другу. Пример: вы включили в семантическое ядро запрос («фитнес браслет отзывы»). Но фактически отзывы у вас на странице отсутствуют. Соответственно, человек не найдет необходимые ему сведения. Не нужно намеренно писать об отзывах в тексте. Человек зайдет на сайт и поймет, что его обманули. В результате у него сформируется негативное отношение к вашему ресурсу и компании в целом. Надо сказать, что в рекламных целях такой запрос можно применять к странице, хотя это и нежелательно.

2. В семантическое ядро включены запросы с нулевой частотностью. То есть такие запросы «пустые» и пользователи их не ищут. Такого рода запросы не приносят вам трафика. Частотность – первый показатель, который нужно проверять после сбора семантического ядра.

3. Ключевые запросы подобраны без ориентира на пользователя. В первую очередь следует понять, что в поисковиках ищет ЦА и что полезного вы вместе со своим сайтом можете ей предложить.

Кому доверить сбор семантического ядра и какова будет стоимость работы

Нужно ли собственнику бизнеса понимать все тонкости процесса и постоянно контролировать его? Или лучше довериться профессионалам? Эксперты считают по-разному. По мнению одних, сбор семантического ядра – задача, которую стоит поручить специалисту. Другие считают, что лучше делать все общими силами. Но ни один эксперт не советует брать все заботы на себя.

По мнению многих, владельцу бизнеса необязательно понимать, что такое семантическое ядро, правильно ли оно сформировано. Важнее выбрать профессионала (агентство или частного исполнителя), который бы решил эту задачу, и четко обозначить цели.

Многое определяется типом проекта. Если у вас узкое направление, вы вполне можете сами отличить «продающие» запросы от тех, что не «продадут» товар или услугу. Но как бы то ни было, предугадать потребности клиента – задача, решить которую под силу далеко не всем.

Если вы располагаете достаточным объемом аналитических данных – действуйте самостоятельно и делайте бесплатный сбор семантического ядра своими силами. Хотя, конечно, без поддержки профессионалов качественно все сделать трудно.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Сбор семантического ядра – процесс, который не может носить сугубо технический характер. Поэтому решать эту задачу непременно следует сообща. В идеале владелец бизнес-проекта или маркетолог указывает оптимизатору минимум два момента:

• Ключевые маркетинговые запросы, по которым пользователи ищут товары бренда. Ведь исполнитель может не разбираться в «фотоаппаратах с матрицей 2/3» и не иметь представления о «мезотерапии для волос». А человек, имеющий прямое отношение к проекту, всегда подскажет важные синонимы ключей и неочевидные запросы.

• Маржинальные и приоритетные товары бренда. После получения необходимых сведений оптимизатор прежде всего проработает наиболее важные семантические категории. В результате бизнес быстрее получит прибыль.

И, конечно, все эксперты единодушно заявляют, что сбор семантического ядра – сложная интеллектуальная работа и пускать все на самотек здесь нельзя. Отнюдь не вся семантика имеет для бизнеса одинаковую ценность и помогает выйти в топ за несколько месяцев.

Наконец, сбор семантического ядра можно смело назвать творческим процессом, несмотря на огромное количество технических нюансов и кропотливую аналитическую работу.

Сколько стоит сбор семантического ядра? Цена рассчитывается индивидуально. Сроки и стоимость для каждого интернет-ресурса оценивают отдельно после анализа всей информации о проекте.

Цена определяется такими параметрами, как:

• масштаб сайта;

• потенциал (объем) ниши;

• региональность;

• количество желаемых ключей по теме.

Итак, сбор семантики успешно завершен, клиенту передан ценный файл Excel с перечнем ключей и фраз, распределенных по группам. Теперь можно смело действовать и начинать наполнять свой ресурс лендингами под соответствующие запросы.

Но не спешите: сначала проверьте, качественно ли исполнитель сделал свою работу. Проверять должен или владелец, или кто-то из представителей бизнеса.

Оценивая грамотность подбора семантического ядра, обращайте особое внимание на следующие детали:

1. Запросы должны быть сгруппированы. Это и есть результат кластерного анализа.

2. Для каждого запроса нужно указать продвигаемую страницу.

3. Под каждый запрос должна быть обозначена частотность всех видов.

4. Если мы говорим о проектах e-commerce, в ядре не может быть информационных запросов.

Прекрасно, если большую часть семантики будут составлять ключи с длинным хвостом и появятся запросы, которые сложно сформировать без погружения в специфику бизнеса.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 17.06.2019

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB